El Barça 'repesca' a Betfair como patrocinador global

El FC Barcelona vuelve a tener un patrocinador oficial en el sector de las apuestas deportivas. Betfair, que en 2009 ya fue socio del club blaugrana, volverá a asociar su imagen a la del vigente campeón de La Liga durante las próximas tres temporadas. Los términos económicos no han trascendido, aunque las marcas que se encuentran en este tercer nivel de la pirámide comercial pagan en torno a los tres millones de euros.

El acuerdo permitirá a la firma de juego online utilizar a los jugadores del Barça en sus campañas promocionales, disponer de minutos en la U televisiva del Camp Nou y activos digitales, que podrían traducirse desde publicidad en la página web al derecho de que el club lance diferentes mensajes promocionales a través de sus redes sociales.

Betfair es la única casa que colabora con La Liga en la prevención de amaños en España, de ahí que el vicepresidente de marketing y comunicación culé, Manel Arroyo, se haya mostrado "encantado de firmar una colaboración a largo plazo" con "una referencia de seriedad en el ámbito de las apuestas en el deporte".

Por su parte, el director general de Betfair, Paul Gambrill, ha argumentado su renovada confianza en el Barça que "es un equipo que compite al máximo nivel y nos ayudará a realizar nuestra ambición de incrementar la marca Betfair a escala internacional".

Con este nuevo contrato, el club presidido por Josep Maria Bartomeu cubre una categoría que llevaba años desierta pese a tratarse de un sector, el del juego, que cada vez destina más dinero a patrocinios deportivos. Además, le permite volver a ampliar su lista de partners globales, que se había visto reducida por la decisión de Panasonic de no renovar como televisión oficial, como ya adelantó Palco23, y también la caída de la plataforma de trading IronFX, según ha podido saber también este diario.

Betfair compartirá categoría con el fabricante chino de smartphones Oppo y el proveedor de equipamiento médico Toshiba, que se incorporaron al inicio de la pasada temporada, así como Lassa Tyre, que es el socio principal de las secciones polideportivas. También figuran Gatorade, Replay, Stanley Black&Decker, Allianz y Maurice Lacroix. En un nivel superior también se ha mejorado de cara al curso que viene, con el ascenso de Gillette de patrocinador regional a premium, donde ya están CaixaBank, Audi, Damm, Beko y la telecos saudí Etisalat.

En el nivel principal sigue Nike, con la que se ha renovado el contrato hasta 2028, de manera que en los próximos dos cursos se elevarán los ingresos de unos 54 millones a 85 millones de euros, para pasar a 105 millones anuales a partir de 2018. A este importe se le sumarían unos 50 millones adicionales que el Barça facturaría por su cuenta gracias a la recuperación de la explotación de las tiendas y el negocio de licencias.

Más dudas existen sobre lo que sucederá con Qatar Airways, un patrocinador sobre el que en la industria existen que es la única opción real que tiene el club encima de la mesa desde hace meses. En las últimas semanas, la prensa deportiva local ha asegurado que se ha cerrado un principio de acuerdo para renovar por una temporada más, de manera que el club dispondría de un nuevo curso para seguir buscando un socio que alcance los 65 millones que piden por este activo.