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Palco23 Codere Apuestas seguirá en el fútbol español. La compañía, que la temporada pasada lució en la recta final en la camiseta del Valencia CF, ha anunciado un nuevo acuerdo de patrocinio con el Real Madrid. El acuerdo, que se presenta mañana, podría no limitarse únicamente a España, ya que el operador también tiene licencia en países con fuerte tirón del club blanco, como Colombia, México, Uruguay o Brasil.

La firma de contrato se produce después de que Bwin decidiera no renovar su vínculo comercial, que se inició en 2007 con el contrato de patrocinador principal de la camiseta, activos que mantuvo hasta 2013, cuando Fly Emirates se hizo con este contrato en su ofensiva por desembarcar en el fútbol europeo. La casa de apuestas, por su parte, ha evidenciado una clara retirada de este segmento, ya que tampoco renovó este verano con la Juventus.

Real Madrid Codere 650

Emilio Butragueño, director de Relaciones Institucionales del Real Madrid, y José Antonio Martínez Sampedro, presidente del Grupo Codere; con los jugadores Casilla, Asensio y Coentrão. /Real Madrid

Sobre la elección de Codere como nuevo socio en esta categoría, el director de relaciones institucionales, Emilio Butragueño, ha señalado que el Real Madrid “es sinónimo de éxito pero también es identificado por su código de valores. Por eso es tan importante elegir bien a nuestros compañeros de aventura y hoy tenemos el honor de presentar una alianza con Codere, con el que compartimos el punto de partida: una firma madrileña con vocación universal”. “Como casa de apuestas oficial vamos a incorporar a sus contenidos las mejores y más amplias apuestas sobre el club”, ha indicado su presidente, José Antonio Martínez Sampedro.

El Real Madrid es actualmente uno de los clubes que más ingresos obtiene del área comercial, con un total de 212 millones de euros en la última temporada. Emirates, Adidas e Ipic siguen siendo los patrocinadores principales, pero de cara a este curso se han producido algunos cambios en el segundo nivel.

Junto a la salida de Bwin también se produjo la de BBVA, que no renovó al igual que no lo hizo con La Liga, decidiendo centrarse en la activación de su vínculo con la NBA. En su lugar, la entidad ha incorporado al fabricante de neumáticos Hankook y a Hugo Boss, que acompañan a Cepsa, Microsoft, Mahou, Audi y EA Sports.

El área comercial del Real Madrid está liderada por  Begoña Sanz, y en los últimos meses también ha realizado algunas incorporaciones. Antes del verano se fichó a René Kohr, procedente de la agencia de marketing WWP, como ejecutivo del área de patrocinios, y en octubre se pescó Álvaro Vitores, director de marketing del Athletic Club durante los últimos tres años, como responsable de ventas internacionales.

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