Restaurante Michelín, bares, tiendas y local de apuestas: el futuro comercial del RC Celta

El RC Celta sigue acelerando en el área de marketing, un año después de poner en marcha el departamento. Carlos Mouriño, presidente del club, explicó ayer que esperan dar un nuevo impulso a sus ingresos, después de haber cerrado ya la colocación de buena parte de los nuevos espacios comerciales que tendrán gracias a la reforma de Balaídos y la construcción de una nueva sede corporativa en el centro de Vigo.

El empresario, que a su vez es el máximo accionista, adelantó que tienen apalabrada ya la apertura de una tienda de Adidas, una políclinica, un bar y un restaurante con estrella Michelín en el inmueble donde se ubicarán también las oficinas. El anuncio, por un lado, viene a dar por hecha la renovación del patrocinio de la multinacional alemana de artículos deportivos, mientras que el punto de restauración aún no se sabe quién lo gestionará de los trece chefs que obtuvieron estrella el año pasado.

La explotación comercial también se mejorará en el estadio, donde próximamente se construirá una nueva tienda oficial, tres o cuatro restaurantes y, de la mano del patrocinador Luckia, un local en el que se podrán realizar apuestas. "Estamos esperando a que nos entreguen las obras y las licencias", ha puntualizado.

La capacidad de venta de productos oficiales se verá mejorada, además, con el lanzamiento de una nueva línea de merchandising. En este ámbito, el club ha firmado un acuerdo de colaboración con la marca gallega Reizentolo, que se encargará del diseño de los artículos y colaborará en su distribución poniéndolos a la venta en las siete tiendas que tienen en Galicia.

Estas prendas, junto a las que ya comercializan de la mano de Adidas, se podrán encontrar en un nuevo portal de comercio electrónico en el que están trabajando. "Hay mucha repercusión internacional, y queremos entrar en casas gallegas de países sudamericanos", comentó Mouriño en un encuentro informativo.

A nivel de patrocinios, el presidente destacó que se ha procedido a una renovación de la segunda U televisiva del estadio, al margen de las vallas LED. Como han venido realizando ya otros equipos, se ha querido eliminar la presencia de marcas que sólo tenían una o dos vallas, muchas de las cuales eran empresas locales. "Sólo hay siete marcas aunque hemos aumentado el valor de los patrocinios, aún reduciendo número de marcas que se anuncian", señaló.

La mejora de la estética se está llevando a cabo en paralelo a la remodelación de Balaídos, que avanza más lentamente de lo que desearía la dirección y que está planteando algunos problemas de comodidad para los aficionados. Pese a todo, Mouriño destacó que se ha cerrado la campaña de captación de Navidad con 22.104 abonados, cuando "nuestro tope máximo estará siempre en torno a los 22.000 socios". Lo que sí se están planteando es dar más superficie ala zona VIP en las gradas de Tribuna o Río, después de que se hayan vendido las 240 plazas disponibles.

Este plan de inversiones está llevándose a cabo sin que la parcela deportiva se vea resentida, y Mouriño lo resumió en cifras: "Hace dos años teníamos una plantilla valorada en 16 millones y ahora está en 37,5 millones de euros; más que a los fichajes, damos prioridad a mantener a los jugadores que son importantes para el proyecto pese a las ofertas que podemos tener", defendió, para recordar que si Nolito se marchó es porque el Manchester City pagó la cláusula de rescisión.

Estas ventas, aunque puntuales, han ayudado a fortalecer aún más las finanzas de la institución, que cerrará 2016-2017 con un beneficio de unos 13 millones de euros. "Estamos en un grado de cumplimiento del presupuesto del 98%; son unos números extraordinarios", celebró Mouriño. Y todo podría ir a más en función de cómo evolucionen en la Europa League, aunque eso ya no dependa de las oficinas.