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Palco23 Sergi González abandona Intersport. La central de compras ha decidido no renovar el contrato de quien ha sido el gerente de la compañía en los últimos dos años, una decisión que una portavoz de la compañía atribuye al hecho de que se considera que ya ha cumplido los objetivos para los que se le fichó procedente de Inditex.

La compañía, según publica Diffusion Sport, cubrirá la vacante próximamente. Según precisan desde Intersport, el objetivo es que el nuevo gerente pueda incorporarse a las oficinas de Rubí (Barcelona) a principios de 2016, entre enero y febrero. En cualquier caso, el nuevo ejecutivo seguirá reportando a Ignasi Puig, consejero delegado de la filial española.

Durante este periodo, la compañía ha pasado de ser una mera distribuidora mayorista para sus asociados a convertirse en una empresa de servicios adicionales para los mismos, como el diseño de los interiores de las tiendas, las campañas de marketing e incluso la gestión administrativa. En este tiempo también se ha tenido que controlar los márgenes financieros ante la contracción del consumo en España y las insolvencias de algunos asociados.

Sin embargo, el contexto económico en España ha cambiado, Intersport está en disposición de crecer y, para ello, consideran que hace falta un ejecutivo de perfil distinto. Sólo este año la compañía ya prevé que la red establecimientos que operan bajo su marca facture 275 millones de euros, un 10%más que en 2014 y un nivel de ventas similar al de 2011.

El grupo destaca que la progresión en España ha sido gracias a su transformación societaria, pasando de ser una cooperativa a un holding empresarial. También tiene un peso importante el aumento de establecimientos en el territorio ya que cuenta con 275 tiendas con un total de 145.000 metros cuadrados de superficie de venta.

En concreto, este 2015 se han inaugurado diez tiendas en Chiclana Chafiras, Playa de Aro, Tomelloso, Logroño, Puerto de la Cruz, outlet Castellón, Galapagar, Collado de Villalba y outlet Artea. Además, la previsión de aperturas para el próximo mes de noviembre es de cinco tiendas en Bilbao, Cartagena, Villena,Elche y Yecla. La compañía quiere intensificar la oferta de gran formato, con tiendas de entre 800 metros y 2.000 metros cuadrados. Pero sin perder el contacto y la proximidad con el cliente.

Otro de los puntos clave de esta mejoría puede deberse a la apuesta de Intersport por un departamento deretail que dinamiza la relación con los clientes. Esta novedad hace especial hincapié en el apoyo al punto de venta ofreciendo servicio de visualmerchandising y soporte en el análisis de las ventas de las tiendas. Uno de los ejemplos de esta iniciativa es la implementación de un showroom permanente de Nike en la sede en Rubí (Barcelona), un sistema de reposición automática y un sistema de devolución sin coste.

 

Ventas agregadas de más de 100 millones

La facturación de la central de compras, que incluye sus tiendas propias, se situó en los 97,6 millones de euros en 2014, mientras que las expectativas para este año apuntan a 109 millones, lo que supondría un incremento del 11%. Este porcentaje, según la compañía, se sitúa por encima de la media de crecimiento de entre el 2% y el 3% que la multinacional suiza espera para el Oeste de Europa su estrategia.

En cuanto al ebitda (beneficios antes de amortizaciones e impuestos) del negocio español también protagoniza un crecimiento notable. En concreto, la compañía espera cerrar 2015 con un ebitda de 3,5 millones de euros, un 50% por encima de 2014, donde obtuvo 2,4 millones.

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