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Guillermo G. Recio Base Detall Sport evoluciona. La central de compras ha presentado este martes en su convención la nueva imagen corporativa, que ya es visible en el nuevo establecimiento abierto en diciembre en Canarias, y con la que pretenden dar un impulso a su negocio después de unos años complicados.

El director general de Base, Alex Cucurull, ha asegurado que su estrategia para crecer en este 2016 pasa por recuperar el volumen que tenía Base antes de la crisis. Para ello, señala cuál es su posicionamiento para conseguir aumentar los 65 millones de euros de facturación en 2015: “Ser sexys para marcas, asociados y consumidores”.

La compañía, que ha encargado su diseño a The Brand Tailors, ha puesto a disposición de los asociados la incorporación de la nueva apariencia que se basa en el gris y el blanco para dar más importancia al producto. Además, la empresa con sede en Barcelona ha puesto en marcha su nuevo eslogan “Top sports shop”, con el que pretende crear una imagen conjunta de Base Detall Sports.

Para la puesta en marcha de este nuevo concepto la central de compras ha contratado a una nueva persona encargada del visual merchandising con el objetivo de que la experiencia del consumidor sea uno de sus pilares. Su página web cuenta con un peso clave en este aspecto, ya que se incluye una pantalla táctil donde los clientes pueden ver todo el catálogo de todas las tiendas.

Base Detall Sport nueva imagen 650

La nueva imagen de la central de compras ha sido diseñada por The Brand Tailors./ Base Detall Sport

Según el directivo, nuevo site, que lanzaron a finales de noviembre de 2015, agrupa a más de 60 puntos de venta de los 320 con los que cuenta actualmente la compañía. Aun así, el directivo confía en que cada mes se añadan aproximadamente unas 10 tiendas más. “No obligamos a nadie”, ha asegurado el directivo, quien ha apuntado que se trata de un plan a diez años vista.

Esta decisión de transformar los tradicionales colores verde y negro por unos más claros llega junto con una apuesta de la empresa por unificar los esfuerzos en comunicación. La central de compras se ha propuesto seleccionar varios proyectos de patrocinio de los asociados a los que dará 3.000 euros y ayudará a organizarlo y a dar difusión para que pase del ámbito local al nacional. Sin embargo, Cucurull ha asegurado que no estarán presentes en campos de fútbol, ya que la inversión no es rentable.

 

El proyecto de 2016

Aunque la nueva imagen y los cambios tecnológicos y de sistemas que está realizando la compañía son importantes, durante este año empezará a funcionar la nueva marca de Base: Wanna Sneakers. Esta nueva enseña, que ya se sabía que estaría especializada en moda urbana, ha visto retrasados sus planes de apertura hasta finales de primavera. No obstante, el directivo ha admitido que la mejor época sería empezar después del verano.

Cucurull no ha detallado en qué puntos de España abriráncon este nuevo concepto de la central de compras, pero sí que ha dejado entrever dónde estarán ubicadas: capitales de provincia o ciudades de entre 100.000 y 150.000 habitantes en localizaciones premium, con una superfície de entre 80 y 120 metros cuadrados. Por ahora decartan Madrid y Barcelona, ante la fuerte competencia que existe.

La diferenciación de Wanna Sneakers, según la compañía, será también la experiencia del consumidor, ya que no habrá cajas registradoras y los dependientes serán distintos a los de Base. Cucurull ha querido mostrar su ambición en este proyecto con una comparación aspiracional: los establecimientos de Apple.

Para ello, la estrategia de la tienda se enfoca principalmente en las innovaciones digitales y contará desde el minuto uno con tienda online. Además, su posicionamiento va alineado con un público mainstream jóven con el lema “F*uck shoes – wear sneakers”. La compañía también ha dejado claro que este es un proyecto que parte desde cero y que no hace falta contar con una tienda Base para abrir un punto de venta Wanna Sneakers.

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