El diario económico
del negocio del deporte

Palco23 Decathlon apuesta por las ciudades. La cadena de distribución francesa ha lanzado un nuevo concepto de tienda llamado Decathlon Connect con el que poder llegar a su público urbano gracias a su tamaño reducido en el centro de grandes ciudades, como Múnich, Alemania, donde han inaugurado su primer establecimiento.

En los nuevos puntos de venta dan especial importancia a los servicios digitales, ya que los clientes disponen de tabletas en la tienda. Esto permite a los consumidores buscar fácilmente colecciones, colores o modelos, lo que también facilita la libre compra en los establecimientos.

La nueva enseña de Decathlon está dividida en diferentes áreas como la zona azul de la entrada, donde el cliente obtiene una primera visión de todos los productos con las tabletas. Otro espacio es el artículos deportivos, junto al de productos de nutrición y energéticos. Además, En la zona blanca es la Daily Pick Up Zone, donde se recogen los pedidos hechos mediante Internet.

Decathlon Connect 650

La nueva enseña Decathlon Connect en Múnich./ Decathlon

La filial de la compañía en Alemania ha comunicado que aunque la tienda de Múnich cuenta con 220 metros cuadrados, el objetivo es tener puntos de venta pequeños para estar presentes en el centro de la ciudad, como ocurrirá con su segundo establecimiento dentro de unas semanas. Se trata de la ciudad de Stuttgart, donde la nueva enseña tan sólo tendrá con 50 metros cuadrados.

Esta es la segunda propuesta distinta a las grandes superficies habituales de Decathlon, ya que en 2013 la compañía lanzó el concepto Lot of Colors en España. Esta enseña, que también se enfoca a establecimientos de pequeño formato, ha sido rebautizada como Decathlon City y también tiene disponible toda la oferta de productos de la página web de la central con la posibilidad de recogerlos en la misma tienda o envío a domicilio.

En términos globales, la compañía francesa facturó 9.100 millones de euros, un 12% más respecto a 2014, cuando registró unas ventas de 8.200 millones de euros. En el caso de la filial española, según los últimos datos disponibles, cerró 2014 con unas ventas de 1.437 millones de euros, lo que supuso un incremento del 5,2% en las ventas de Decathlon España respecto al año anterior.

ALTA EN EL NEWSLETTER
Blogs
Due diligence

Un nuevo patrocinador que vuelve a señalar antideportiva a la ACB. En poco menos de año [...]

TODOS LOS BLOGS
Perfiles

Alfonso Roberes

Consejero delegado de Mabel Sport

Mario Hernando

Director general del World Padel Tour

Fran Fragoso

Director general de Basic-Fit Spain

Todos los perfiles