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Guillermo G. Recio El proyecto de sneakers de Twinner se consolida. La central de compras cuenta con 14 establecimientos de Foot on Mars, el concepto de tienda focalizado en la moda urbana, pero sus socios preparan ya la apertura de seis tiendas más para finalizar este 2016 con 20 puntos de venta por toda España.

Tal y como explica a Palco23 el director comercial y uno de los seis miembros del consejo de administración de Twinner Iberia, José Antonio Preciado, las próximas aperturas están previstas en Andorra, Ponferrada, Las Palmas, Santa Cruz de Tenerife, Oviedo y una localidad más que todavía prefiere no desvelar.

Los locales estarán ubicados en lugares premium de estas ciudades, siguiendo la línea que hasta ahora marca la central de compras, ya que “este tipo de tiendas no se puede colocar en cualquier lugar”, asegura Preciado. Su plan estratégico es convertir Foot on Mars en la primera cadena de zapatillas de moda a nivel nacional.

Foot on Mars Pontevedra 650

Las tiendas de Foot on Mars están especializadas en moda urbana.

El directivo comenta que el futuro de la distribución deportiva pasa por la segmentación, como están promoviendo los asociados de Twinner con Foot on Mars y con la futura marca Número Uno. Este otro concepto de tienda, explica Preciado, está enfocado a zapatillas técnicas de deporte y moda casual y que también tiene como objetivo estar en las principales arterias comerciales de las ciudades.

“Actualmente ya operan bajo esta fórmula 14 establecimientos pero serán más”, asegura. El directivo declara que, aunque la línea general de la industria es ir hacia la verticalización de la compañía, desde la central de compras “se responde a las necesidades del mercado”. Preciado señala que “se trata de dar opciones de salida, de adaptabilidad a los asociados” ante una industria cada vez más especializada.

Cabe recordar que Twinner Iberia, con sede en Ejea de los Caballeros (Zaragoza), agrupa actualmente a más de 300 establecimientos deportivos en España y Andorra. En 2015, la facturación de la central fue de 26 millones de euros, un 31,3% más que en el año anterior.

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