El diario económico
del negocio del deporte

Guillermo G. Recio Las grandes cadenas de la distribución deportiva en España no tienen prisa, a pesar de abrir 75 nuevos establecimientos. El Índice de Confianza del Consumidor (ICC) del mes de junio se situó en 96,3 puntos, 5,6 puntos por encima de mayo consiguiendo así romper con cinco meses consecutivos de caídas.

Y es que este año se preveía como un periodo intenso lleno de aperturas pero hasta el momento tan sólo Intersport ha logrado dar un paso más allá, mientras el resto de big players esperan a septiembre para alzar la persiana de sus nuevos puntos de venta.

Ejemplo de ello es el grupo JD Sprinter, que tenía previsto inaugurar 37 tiendas durante 2016 y de momento solamente han abierto cinco. Durante el primer semestre del año, Sprinter ha conseguido aumentar en cuatro puntos de venta su red de tiendas, que ya alcanzan los 109 establecimientos. Pero de cara al segundo tramo del curso esperan instalarse en 20 locales más.

La misma estrategia sigue JD Sports, que cuenta con una tienda más que al finalizar 2015 y tiene previsto seguir un ritmo de una apertura mínima por mes y abrir nueve. Aun así, desde la cadena deportiva indican que pueden llegar a 12 y cumplir así el objetivo inicial del grupo.

El gigante de la distribución deportiva Decathlon ha alzado la persiana en Gran Canaria y Ávila y espera hacerlo en Mallorca en el segundo tramo del año. Por otro lado, la compañía ha puesto énfasis en expandirse con su fórmula urbana Decathlon City, con la que ha inaugurado nueva tiendas en estos seis meses.

Por otro lado, Sport Zone ha inaugurado tres puntos de venta y Forum Sport ha abierto dos, aunque ninguna de ellas ha desvelado qué planes preparan para el resto del año. Décimas, por su parte, no ha realizado ninguna apertura y cuenta con 316 tiendas mientras que Foot Locker sigue con las mismas 54 con las que cerró 2015.

 
De entre las centrales de compra destaca la actividad de Intersport, que en los dos primeros meses del año ya inauguró diez tiendas y ahora esperan 14 más para finalizar un año con diez afiliados más, es decir, que según sus cálculos contarán con 116 socios.

Twinner también sigue en forma tras un 2015 que cerró con 53 tiendas nuevas. Durante estos primeros meses ya se han iniciado 12 proyectos nuevos y, aunque la cifra de aperturas anual sea más baja que la del pasado año, desde la compañía aseguran que habrá bastantes movimientos. Atmósfera Sport también sigue sus pasos con ocho aperturas mientras esperan siete más para el resto del año.

Un escalón por debajo se encuentran Total Sport y Point Sport, que han puesto en marcha tres y dos tiendas nuevas, respectivamente, y para el segundo tramo del año admiten que no tendrán nuevas. Aun así, en ambos casos ya trabajan en el campo de aperturas de cara a 2017.

Sin embargo, el resto de empresas que operan bajo la misma fórmula han preferido centrarse en otros proyectos y dejar de lado las aperturas. Es el caso de Base Detall Sport, que sigue contando con los mismos 320 puntos de venta, Deportes Cronos, que tiene las mismas 213 que al finalizar 2015, y Giro180, que mantiene sus 40 establecimientos.

Los fabricantes de artículos deportivos, por su parte, siguen ganando terreno. El grupo Adidas, que engloba las tiendas de la enseña de las tres bandas y Reebok, ya cuenta con 63 puntos de venta y esperan aumentar la lista en 20 más entre lo que queda de año y en 2017.

New Balance también confía en el segundo tramo del año, ya que sigue contando con las mismas tiendas que en 2015 pero prevé tres aperturas en la Península Ibérica. Otra marca activa este 2016 es Joma, que tras abrir cuatro puntos de venta ya prevé nuevas aperturas en las próximas semanas para alcanzar los 15 establecimientos.

 

Las sneakers y el pádel

La distribución deportiva se especializa y las grandes cadenas apuestan por crear otra marca para cambiar de imagen y centrarse en un nuevo público. Por el momento, el terreno de las sneakers está dominado por Foot on Mars, de Twinner, que espera llegar a las 20 tiendas tras abrir tan sólo dos en lo que va de año y situarse en 16 puntos de venta.

Sigue su estela la italiana AW Lab, que tiene ocho tiendas tras abrir en Asturias hace unas semanas, mientras que su previsión para cerrar 2016 es de aumentar su red en cuatro tiendas más. Por detrás se sitúan Dooers, de Forum Sport, que ha iniciado su proyecto este año con dos establecimientos, y Atmosfera Sport Black, que espera tres nuevos locales más hasta final de año tras abrir una tienda en 2016.

A la espera de su puesta en marcha para este segundo semestre también está la puesta en marcha de Wanna Sneakers, de Base Detall Sport, mientras que The Athlete’s Foot de Intersport ha pospuesto su lanzamiento para 2017 y Size? de JD Sprinter aún no tiene fecha de inicio.

En el sector del pádel, los dos principales actores de la industria de la distribución siguen creciendo gracias a sus franquicias. Padelmanía sigue contando con más presencia al abrir siete establecimientos y alcanzar los 42 puntos de venta, entretanto que Padel Nuestro espera 10 aperturas para los siguientes seis meses tras abrir una tienda en 2016 y contar ya con 32.

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