El diario económico
del negocio del deporte

Guillermo G. Recio El outlet de Under Armour pondrá fin a su aventura. La tienda de descuentos del fabricante estadounidense de artículos deportivos cerrará antes de que acabe el año, debido a que la titularidad del establecimiento es de Alnisa Sport, que finaliza el contrato de distribución y se se verá abocado al cierre al no contar con más marcas bajo su control.

Fuentes de la multinacional, que ha recuperado el control de la marca en el país, explican a Palco23 que la filial de la firma ha decidido no mantener este punto de venta, ya que están diseñando una nueva estrategia para su red de distribución.

Under Armour outlet Madrid 650

El ‘outlet’ de Under Armour estaba gestionado por Alnisa, que ha perdido la distribución de la marca.

Under Armour tomará la riendas a su negocio en el país a partir de 2017, aunque desde junio ya está trabajando en las próximas temporadas con Jens Ullbrich como nuevo director general. El directivo, que llega a la compañía americana tras siete años como director de la marca Reebok para España y Portugal, reportará directamente a la central europea de la marca en Ámsterdam.

El fabricante estadounidense todavía sigue buscando una nueva sede en España, que con toda seguridad estará en Barcelona. A principios del verano empezaron su relación con las cadenas de distribución con un showroom en el Barcelona Moda Center (Sant Quirze del Vallés), aunque ya no está operativo y esperan instalarlo en sus nuevas instalaciones en los próximos meses.

Cabe recordar que la gestión de la marca ha sufrido problemas operacionales hasta el punto de que las tiendas de deporte que distribuyen la marca no recibieron la colección correspondiente a la primavera-verano 2016. Esto repercutirá en las ventas de la compañía, ya que la firma se ha marcado el objetivo de facturar 12 millones de euros en 2017, una cifra muy por debajo de lo que estaba ingresando la distribuidora hasta ahora, que en 2015 cerró con 24 millones de euros.

La previsión pasa por crecer un 25% anual y alcanzar una cifra de negocio cercana a los 20 millones de euros en 2019, según el portavoz de Under Armour. Es decir, que si se cumplen los objetivos de la marca, para 2017 esperan facturar algo más de 15 millones de euros.

A nivel de distribución, actualmente existen 570 tiendas multimarca de cadenas como Base Detall Sport Intersport, que ya comercializan productos de Under Armour en España. Además, también posee unos cuarenta córners en grandes almacenes de El Corte Inglés. Aunque está por ver si estos acuerdos se mantendrán en esta nueva etapa.

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