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Palco23 Adidas creció más de los esperado en 2016. El fabricante alemán de artículos deportivos cerró el pasado año con una facturación de 19.291 millones de euros, un 14% más que el año anterior. Su beneficio se incrementó un 59,3%, hasta 1.020 millones de euros.

Por mercados, las ventas en Europa Occidental fueron de 5.291 millones, un 16,6% más, mientras que en América del Norte ascendieron a 3.412 millones de euros, un 23,9% más. En China (incluyendo Hong Kong, Macao y Taiwan), la empresa facturó 3.010 millones, un 21,9% más.

Las otras regiones donde Adidas continuó creciendo fueron Japón, con unas ventas de 1.007 millones (+29,8%), y Oriente Medio y Africa, con 2.685 millones (+12,4%). Por otro lado, la facturación en Latinoamérica cayó un 2,9%, hasta 1.731 millones de euros, mientras que en Rusia siguió el desplome de los últimos años y ya sólo supone 679 millones de euros, tras contraer el negocio un 8,1%.

La marca de las tres bandas tuvo un peso casi absoluto en las ventas totales del grupo y fue la que lideró el crecimiento registrado al aumentar sus ventas en un 17,2%, hasta 16.334 millones de euros. Reebok fue la única, además de Adidas, que no perdió terreno y creció un 1,1%, hasta 1.770 millones.

Por contra, su división de golf TaylorMade-adidas no logró consolidar la remontada del último año y la cifra de negocio de esta marca se redujo un 1,1%, hasta 892 millones de euros. Tampoco logró una tendencia positiva CCM Hockey, la enseña especializada en el deporte de hielo, que registró unos ingresos de 271 millones de euros, un 14,3% menos.

El consejero delegado de Adidas, Kasper Rorsted, que cumple su primer año al frente de la multinacional, ha señalado que “2016 fue un año excepcional para Adidas. Hemos aumentado los ingresos de forma significativa y hemos alcanzado un beneficio neto récord de más de 1.000 millones de euros por primera vez en nuestra historia. Estos resultados son una prueba positiva de que nuestra estrategia ‘Creating the New está dando sus frutos”.

Para 2017, la compañía espera crecer entre un 11% y un 13% gracias al auge de todos los mercados, incluyendo Rusia y Latinoamérica. Adidas prevé ganar entre un 18% y un 20% más,lo que supondría anotarse un beneficio neto de entre 1.200 millones y 1.225 millones de euros.

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