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Palco23 China se ha convertido en el país donde más rápido está creciendo La Liga a nivel comercial. En apenas un año, la firma de patrocinios regionales en el gigante asiático se ha ido acelerando y ya existen siete marcas que utilizan la imagen del campeonato español para promocionar sus productos. El último en añadirse a la lista, el grupo cervecero Snow Beer. Los términos económicos del acuerdo no han trascendido.

La compañía ha escogido la Primera División para dar a conocer la marca King Way en su país de origen, donde asegura ser ya la número uno. El acuerdo se firmó en el reciente viaje que realizó la Liga de Fútbol Profesional (LFP) a China y que también sirvió para firmar otro acuerdo de patrocinio, en este caso con Kingdomway, una empresa china dedicada al desarrollo de productos para el sector de la nutrición y la salud.

Javier Tebas, presidente de la LFP, y Adolfo Bara, director de marketing, se han encargado de la firma de los contratos, que han sido posibles gracias a Charm Communications. Es la agencia de comunicación a la que se asoció La Liga al inicio de la presente temporada para reforzar su presencia comercial en el gigante asiático, donde ya se han logrado dos sponsors globales (Huawei y Sockatyes) y tres a nivel local (Sunrain, Pinlive yFantasy).

La Liga ingresó 35 millones de euros durante la temporada 2013-2014 por contratos de patrocinio y licencias, un 15% más respecto al ejercicio anterior, según consta en la memoria anual de la patronal. En lo que va de campaña, ya se han superado los 14 millones, según explicó Tebas la semana pasada en un acto en el que también participó Jaume Roures, socio fundador y accionista de Mediapro. La LFP realiza esta tarea de comercialización internacional de la mano de la multinacional catalana,titular de los derechos de televisión del 90% de los clubes y gestora de la publicidad perimetral en la mayoría de estadios de Primera División.

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