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Palco23 New Balance también apuesta por el cricket. El fabricante de prendas y equipamiento deportivo ha llegado a un acuerdo de cinco años con la selección de Inglaterra de este deporte, por la que pagará más de 1 millón de libras esterlinas (1,32 millones de euros) por temporada, que es lo que desembolsa actualmente Adidas.

La empresa alemana, que lleva con este el conjunto nacional inglés desde 2008, todavía tiene vigente su contrato hasta el año que viene, pero su apuesta por el fútbol está restando interés a los patrocinios de otros deportes como el baloncesto, donde la equipación de la NBA que tiene Adidas será relevada por Nike.

Con este contrato, New Balance da un impulso a su helenco de patrocinios en este deporte, ya que en la misma selección inglesa cuenta ya con tres de sus jugadores: Joe Root, Ben Stokes y Mark Wood. Además, también es el proveedor oficial de uno de sus principales rivales, la selección de Sudáfrica.

Además, el pasado año logró un acuerdo para patrocinar a England Athletics, que agrupa a los deportistas de atletismo en Inglaterra. Por este motivo, New Balance provee material deportivo, tanto zapatillas como prendas, y diseña indumentarias específicas a los distintos equipos de la selección inglesa. Además, la multinacional de material deportivo también patrocinará los distintos campeonatos nacionales que se organicen exclusivamente en Inglaterra.

Cabe recordar la fuerte apuesta que está realizando la compañía para estar presente en todos los deportes. En 2015 creó una división únicamente para el fútbol, que la ha llevado a potenciar su presencia en este deporte con los patrocinios del Liverpool FC y el Stoke City FC, en la Premier League; el Sevilla FC, en la Premier League, y el Oporto en Portugal. Asimismo, ha renovado al tenista canadiense Milos Raonic para el resto de su carrera.

La multinacional, con unas ventas de 3.300 millones de dólares en 2014 y un ritmo de crecimiento del 17% desde 2010, asume que esta apuesta es necesaria para seguir aumentando su facturación. En los últimos años, su motor para vender más ha sido el running y las zapatillas urbanas con su característico símbolo de la N.

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