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Guillermo G. Recio “La suma de las subjetividades da la objetividad”. Sobre esta premisa se basa la app de valoración de jugadores en tiempo real Valora Fútbol, que tras varios años de pruebas pilotos se prepara para empezar a monetizar su servicio con la Uefa Euro 2016, que se disputará en Francia este junio.

Desde que surgió la idea original hace cinco años con 50.000 dólares (44.400 euros) han conseguido varias pruebas para lo que es su principal vía de ingresos: ofrecer este contenido a los medios de comunicación. Ahora, con vistas a su lanzamiento oficial, han cerrado una ronda de financiación de 200.000 dólares (177.500 euros).

Aunque la identidad de éstos no se ha hecho pública, sí se sabe que hay un inversor que forma parte de Delta Partners, firma fundada, entre otros, por Victor Font, quien se postuló para presidir el FC Barcelona el pasado año;también hay un socio de Kuwait, otro de Brasil y un exjugador de fútbol con el cual todavía no se ha formalizado su relación.

Esta aplicación móvil surgió de la idea de que estadísticas como los goles, kilómetros o pases pueden no reflejar el rendimiento real de un jugador, según comenta a Palco23 Borja Burguillos, el creador de esta herramienta junto a Raúl Matallanos y Javier Montero. Esto es algo que Facebook ya ha empezado a hacer para para otorgar premios a los mejores jugadores de La Liga en toda la temporada, aunque previamente ya han sido seleccionados los cinco mejores de cada posición.

A las televisiones les interesa que se valore mientras se juega el partido, lo que les da mucho contenido digital y les permite conectar con la audiencia”, explica Burguillos. Además, gracias a esta exposición mediática también esperan poder ser patrocinados por una marca comercial.

Su funcionamiento es sencillo: desde el minuto uno hasta que acaba la jornada se puede ir puntuando del uno al diez. Este modelo en pruebas ya se ha aplicado esta temporada a La Liga, la Uefa Champions League y la Premier League. La previsión de la nueva plataforma es contar más competiciones de fútbol durante este 2016 y lograr una facturación de entre 150.000 dólares y 200.000 dólares.

Ejemplo de ello es la Uefa Euro 2016, con la que aseguran ya han cerrado acuerdos con tres grandes medios de Europa. También prevén lograr algún contrato en España, donde esperan salir la temporada que viene en La Liga “con alguno de los players que hay”, comenta Burguillos.

 

Otras formas de rentabilización

Esta no es la única vía de ingresos prevista por Valora Fútbol, que en una su segunda fase buscará acuerdos comerciales con casas de apuestas o portales de comercio electrónico, que canjearán los premios que la plataforma otorga a los usuarios. Éstos se conseguirán al valorar más veces y acercarse más a la valoración que consideran expertos y periodistas, que tendrán un peso más importante en el total de la puntuación. Además, con este proceso de jugar en ligas privadas para ver quién puntúa mejor se llega a la gamificación.

“Estos dos pasos son los que estarán disponibles con la nueva versión para la Eurocopa”, afirma Montero. Aun así, su intención va más allá, al querer proporcionar las valoraciones a los fantasy como Comunio, FanDuel y DraftKings, que aprovechan este tipo de juegos de fantasía para hacer apuestas. Incluso uno de los objetivos es vender estas estadísticas recopiladas a clubes para ver si los aficionados de su equipo valoran más o menos al nuevo fichaje que pretenden hacer o a compañías que quieran utilizar estos datos par sus propios fines comerciales.

La empresa de esta herramienta, Valora Digital, también mira hacia otros deportes como el cricket o el fútbol americano, aunque siempre mirando hacia el gigante asiático. “Tenemos un acuerdo con una agencia de marketing multinacional que quiere llevarnos a China“, asegura Burguillos.

Los planes de esta start up avanzan a grandes pasos con una meta en 2017: llegar a los 500.000 dólares de facturación “siendo conservadores y sin contar con China”. De cara al año que viene incluso consideran la posibilidad de dar entrada a un nuevo inversor importante.

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