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del negocio del deporte

Palco23 Operación corporativa en el sector de la medición publicitaria. Nielsen ha adquirido la compañía de análisis de patrocinio deportivo Repucom, que permitirá a la compañía de estudios globales expandir sus servicios relacionados con el deporte de forma global.

Según Nielsen, Repucom ha desarrollado tecnologías avanzadas en medición deportiva, como una de monitorización de medios y de reconocimiento de logotipos, que miden más de 5,3 millones de horas de contenido y 1,1 millones de entrevistas al año. “Combinadas, han permitido a Repucom convertirse en proveedor de referencia global para más de 1.700 marcas, agencias y productores audiovisuales, y estar presente en 18 países, entre ellos España”, ha explicado el grupo en un comunicado.

Con esta operación, los clientes de Nielsen podrán utilizar tecnologías de Repucom como QI Media Value, que mide de forma cualitativa la exposición de una marca por factores como duración, tamaño, ubicación y número de marcas con las que coincide.

Según el presidente de Nielsen Entertainment, Howard Appelbaum, ha comentado que “el deporte es una fuerza impulsora que une a consumidores, marcas y anunciantes, y el marketing deportivo continúa creciendo cada año. La combinación de datos y capacidad de medición que nos proporciona la adquisición de Repucom fortalece nuestra posición en el mercado, incrementa la efectividad de las campañas y conecta a las marcas con los aficionados al deporte”.

Por su parte, el fundador de Repucom, Paul Smith, ha considerado que “esta operación representa la validación del modelo de negocio de Repucom. Las decisiones que previamente tomaban los negocios que operan en el deporte estaban basadas en conexiones emocionales, pero ahora están sí fundamentadas en análisis y datos”.

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