El diario económico
del negocio del deporte

Guillermo G. Recio El deporte quiere sacar el máximo provecho de las compras navideñas. Regalar unas zapatillas, una camiseta, una pelota o una nueva raqueta no es ninguna novedad, pero hoy en día las nuevas generaciones apuestan por las experiencias como las grandes estrellas de la Navidad.

Ante este escenario, el Black Friday, un día ya consolidado en ofertar artículos deportivos de todo tipo, se presenta como una gran plataforma para seducir a nuevos aficionados o dar a conocer nuevos rincones del club. Entre todas las iniciativas cabe destacar la del FC Barcelona.

La entidad blaugrana ha querido innovar respecto al pasado año y ha lanzado un programa de ofertas especiales desde este miércoles hasta el martes que viene. Y es que ya no se trata del último viernes de noviembre, que es la fecha señalada para celebrar esta jornada mundial de las ofertas por ser el día después de Acción de Gracias. Ahora, las promociones se extienden también durante el fin de semana hasta enlazar con el lunes, cuando se celebra el Ciber Monday, la jornada de descuentos en Internet.

En este caso, el Barça ha empezado por proponer un menú creado especialmente para la ocasión en su restaurante Roma 2009, situado en la tribuna del Camp Nou con vistas al terreno de juego. “No dejes escapar esta oportunidad y disfruta del auténtico Black Friday”, destacan en su campaña por un precio de 25 euros.

Roma 2009 restaurante Barça 650

La entrada del restaurante del FC Barcelona.

Además, con esta propuesta, los aficionados al conjunto de la capital catalana estarán completamente enganchados a su página web para saber día a día de qué ganga se podrán beneficiar, algo que ya hace Amazon desde principios de noviembre con ofertas flash.

También en Barcelona, la NBA quiere aprovechar la reciente puesta en marcha de su restaurante en el centro de la ciudad para crear comunidad y han organizado una fiesta junto a Movistar+. Coincidiendo con los seis partidos en los que juegan ocho españoles, la plataforma de televisión de pago de Telefónica ha organizado una viewing party en el NBA Café donde se realizarán concursos durante el encuentro entre los Boston Celtics y los San Antonio Spurs de Pau Gasol.

A su vez, se han lanzado varias campañas en redes sociales para regalar meriendas y reunir al máximo de seguidores posibles, que luego tendrán la opción de comprar merchandising en el mismo espacio con descuentos del 10%, aunque en los e-commerce de la competición hay mejores promociones.

En la misma línea de regalar experiencias, los clubes españoles ya han puesto en marcha diversas ofertas para rebajar el precio de las entradas durante las jornadas de partidos navideños de las principales competiciones. En este caso, los porcentajes varían según las fechas y los rivales pero se pueden llegar a ver algunos descuentos de hasta el 65%.

Black friday recurso 650

Lllega el Black Friday, el día con más ventas del año para muchos sectores.

Aun así, el grueso de las ventas en el sector durante esta jornada se encuentran en los artículos deportivos. En total, las ventas del sector español textil comprendidas entre el 23 y el 29 de noviembre de 2015 anotaron un crecimiento del 10% en comparación con el año anterior, según datos de Kantar Worldpanel.

Este incremento se debe, además de por la cada vez mayor mentalidad en aprovechar estas rebajas, a la gran cantidad de campañas con agresivos descuentos. Entre un 10% y un 50% se sitúan la mayoría de propuestas tanto en cadenas de distribución deportiva como en clubs que quieren darle un impulso a sus ventas de merchandising.

Para destacar ante tanta competencia, Sprinter, por ejemplo, ha apostado por ofrecer una selección de productos al 2×1 para poder combinar zapatillas y raquetas o camisetas y botas de fútbol. También podrán a la venta desde este jueves hasta el lunes unos Descuentazos 24 horas: productos rebajados hasta el 60%, que cambian a diario.

Quizás algunas de estas ideas vuelvan el año que viene, aunque el sector deportivo todavía está algunos pasos atrás respecto a los grandes el comercio electrónico, donde para algunos representa el mejor día de su ejercicio fiscal. ¿Habrá un abono de media temporada para el Black Friday?

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