LaLiga repite como marca española de deporte más valiosa con un valor de 1.442 millones

LaLiga crece. La competición ha vuelto a posicionarse como primera y única organización deportiva en el ránking Kantar BrandZ, el listado con las treinta marcas españolas más valiosas. En esta ocasión, ocupa el puesto doce, con una valoración de 1.442 millones de dólares, tres posiciones por encima del que ostentaba el año pasado, cuando fue decimoquinta.

LaLiga ha experimentado un crecimiento del 1% con respecto al año anterior, un resultado especialmente destacado si se tiene en cuenta que el ránking registró una caída en valor en 2022 del 9%, hasta 89.100 millones de dólares.

Este descenso ha estado generado por la oleada inflacionista y los efectos de la guerra en Ucrania, a lo que hay que añadir que el PIB español, a diferencia de otros países europeos, todavía no ha recuperado los niveles previos a la pandemia.

Laliga ha subido tres posiciones en el ránking

“El declive del valor de las principales marcas de España es preocupante, de eso no cabe duda; pero es un problema que tiene solución. el análisis Kantar BrandZ identifica claramente qué va mal y por qué las principales marcas del país no están obteniendo los mismos resultados que sus equivalentes en otras partes del mundo, por lo que, en general, lo que les falta a las marcas españolas es ser constantes en cuanto a sus fortalezas”, señala el informe.

El ranking cuenta con una nueva incorporación, Cabify, que entra en la posición 28 con un valor de 317 millones de dólares. Además, es la compañía de moda  Mango la que registra el mayor incremento de valor, en concreto un 33% más hasta los 1.169 millones de dólares. Por otro lado, un total de dos enseñas de viajes, con 486 millones de dólares, y Meliá, con 303 millones de dólares, forman parte ránking.

Por su parte, un año más Zara lidera este top 30 con 18.856 millones de dólares, seguido de Movistar, con 16.167 millones de dólares, y de Iberdrola, con un valor de 8.186 millones de dólares.

Kantar BrandZ es la medición estándar global para evaluar el valor de la marca, cuantificando la contribución de las marcas al desempeño financiero del negocio. Las clasificaciones anuales de valoración de marcas globales y locales de Kantar combinan datos financieros analizados rigurosamente con una amplia investigación entre consumidores sobre el valor de la marca. Desde 1998, BrandZ ha compartido conocimientos sobre creación de marca basados en entrevistas con cuatro millones de consumidores, para 18.000 marcas en 51 mercados.