Spodeal, el cohete de Inter Miami que salta a México para duplicar los ingresos de Cruz Azul

Cruz Azul sigue los pasos de Inter Miami FC. La agencia española de márketing deportivo Spodeal ha firmado un acuerdo con el club de la Primera División de México Club de Fútbol Cruz Azul para “desarrollar e implementar una estrategia de crecimiento integral que permitirá al club alcanzar sus objetivos comerciales, deportivos y de expansión internacional”, explica Jordi Camps, cofundador de Spodeal, en una entrevista concedida a Palco23.

“Implantaremos nuestro modelo de negocio en Club de Fútbol Club Azul, ejerciendo como su director de negocio desde fuera para construir un equipo propio y ayudar al club mexicano a maximizar sus ingresos a través de herramientas tecnológicas”, explica Camps. El ejecutivo añade que “utilizamos el business intelligence que nos dará un benchmark y valorará los activos del club, trazando el camino a seguir, además de crear un storytelling”.

Según el directivo, “queremos multiplicar por dos la facturación del equipo y, en paralelo, reducir al 50% la aportación dineraria del propietario (la cementera Cruz Azul) que, al mismo tiempo, es el patrocinador principal del club”.

La estrategia de Spodeal pasa por maximizar los ingresos derivados del estadio, los patrocinios y los derechos de televisión internacionales, ya que los de México son propiedad de la compañía de telecomunicaciones Televisa. Se suman áreas de negocio como el merchandising, los partidos amistosos y la escuela formativa.

Spodeal pondrá el foco en el estadio, los patrocinios y el ‘broadcasting’ internacional de CF Cruz Azul para maximizar sus ingresos

La asociación se formaliza en un “momento crucial” para el club, que actualmente lidera el Torneo Apertura 2024, tras haber sido finalista en el campeonato anterior. Esto presenta una “oportunidad única para capitalizar el éxito en el terreno de juego y ampliar la conexión con los seguidores tanto a escala local como internacional”, explica Camps.

Spodeal Group ya ha llevado a cabo proyectos exitosos en el ámbito del fútbol, incluyendo su trabajo con Inter Miami CF, donde ha actuado como business catalyst, transformando el potencial comercial del club a través de la expansión del negocio de la entidad. De hecho, el club propiedad de David Beckham prevé triplicar sus ingresos hasta 200 millones de dólares en 2024.

Spodeal Group, fundada en 2022, cuenta con oficinas en Barcelona, Madrid, Singapur y Miami, desde donde coordina sus operaciones en América. Esta red internacional de oficinas y partners permite a la agencia ofrecer soluciones personalizadas y estratégicas a marcas deportivas y entidades en todo el mundo.

Además de ofrecer un plan de asesoramiento estratégico a entidades deportivas, de entretenimiento y marcas especializadas en el sportainment, la agencia cuenta con un vehículo de inversión propio que participa tanto en la compra de participaciones en empresas que desarrollan soluciones de negocio como en la adquisición de derechos en compañías de la industria del deporte y entretenimiento.