Bebidas, transporte y finanzas, los sectores que más apuestan por el patrocinio futbolístico

El fútbol es uno de los mayores escaparates para las marcas a escala internacional. LaLiga se ha posicionado como la octava marca con mayor fortaleza en España en 2023, con un valor de marca de más de 1.500 millones de euros, según el ránking Kantar BrandZ.

Las marcas lo saben, y por ello llevan años apostando por el sector del fútbol a través del sponsoring con el objetivo de ganar notoriedad y visibilidad. Los clubes de LaLiga han arrancado la temporada 2023-2024 con 470 acuerdos de patrocinio formalizados, según un informe elaborado por Strock Consulting al que ha tenido acceso Palco23.

Por sectores, bebidas, transporte, viajes y turismo, y finanzas son los que más han apostado este curso por patrocinar a los equipos de la Primera División Española. En concreto, el sector de las bebidas cuenta con 56 acuerdos de patrocinio, con compañías como Coca-Cola, Estrella Damm y Mahou a la cabeza.

La compañía de refrescos es patrocinadora de clubes como FC Barcelona, Real Madrid CF o Sevilla FC, entre otros. Por su parte, la cervecera catalana ha apostado por Cataluña y Mallorca para formalizar sus acuerdos de patrocinio, con el club blaugrana, Girona FC y Mallorca en su cartera. Estrella de Levante, Keler y Victoria, las tres propiedad de Grupo Damm, también están presentes como patrocinadoras de varios equipos del torneo.

La compañía Mahou, con sede en Madrid, cierra el top 3 y apuesta por la proximidad, al patrocinar a los cuatro clubes de la capital: Atlético de Madrid CF, Real Madrid CF, Rayo Vallecano y Getafe CF.

El sector de transportes, viajes y turismo ha formalizado 49 acuerdos de patrocinio para el presente curso. En este caso, la agencia de viajes Halcon está presente en la cartera de patrocinadores de siete clubes de LaLiga EA Sports, mientras que Renfe, con cuatro equipos, se ha colocado en segunda posición. El resto del sector es heterogéneo, con compañías como Monbus, OK Mobility o Tipsa apostando por patrocinar entre uno y dos equipos.

Los patrocinadores institucionales también están presentes. Costa Brava, con Girona FC; Costa de Almería, con UD Almería; Turismo de Gran Canaria, con UD Las Palmas, o Turismo de Sevilla, con Sevilla FC, son sólo algunas de las instituciones públicas que apuestan por el patrocinio deportivo.

Por último, la banca y las finanzas cierran el pódium de sectores con mayor notoriedad en el fútbol español. Con 46 acuerdos de patrocinio se coloca por delante de otros gigantes, como telecomunicaciones, con cuarenta acuerdos de patrocinio; textil, con treinta, y automoción, 26.

El 32% de los acuerdos de patrocinio de los clubes de LaLiga son con empresas del sector bebidas, transporte y finanzas

En este caso, CaixaBank se ha colocado como la entidad bancaria con mayor número de acuerdos de patrocinio, hasta quince para la temporada 2023-2024. La entidad bancaria catalana tiene en su cartera a clubes como FC Barcelona, Atlético de Madrid, Villarreal CF y Real Betis, entre otros.

Lejos se colocan Kutxabank, apostando por los dos clubes vascos; Caja Rural, con Granada CF; Abanca, con RC Celta de Vigo; Cajasiete, con UD Las Palmas, y Unicaja, con Real Madrid CF.

Por equipos, Real Sociedad CF, con 69, Valencia CF, con 49, y UD Las Palmas, con 35, son los clubes con mayor número de patrocinadores. El conjunto txurri urdín tiene como sponsors a Toyota, Sorare o Socios.com, además de los mencionados anteriormente, como Coca-Cola o Halcón.

Real Madrid CF y FC Barcelona cuentan con 24 y 19 patrocinadores distintos, respectivamente. Pese a que ambos equipos están fuera del top 5, son los que mayores ingresos obtienen a través del patrocinio. De hecho, el pasado 1 de febrero, el club presidido por Florentino Pérez vendió la manga de su camiseta a HP por setenta millones de euros al año, mientras que FC Barcelona extendió recientemente su acuerdo con Cupra, para elevarlo a sponsor de todas sus secciones profesionales.

Ambos clubes son los únicos de Primera División que cuentan con dos patrocinadores del sector de las apuestas. Mientras Real Madrid CF tiene a Codere como sponsor, FC Barcelona cuenta con 1XBet entre sus patrocinadores.