De Messi y Adidas a Jordan y Nike: las mayores alianzas entre marcas y deportistas

Los deportistas dan el sí quiero a las marcas. El sector del deporte se caracteriza por grandes traiciones, jugadores que se olvidaron de sus colores y vistieron la camiseta del eterno rival, o que no dudaron a la hora de saltar al gran patrocinador, quedando en el olvido el sponsor que actuó como trampolín antes de su salto a la gloria. El último en salir por la puerta de atrás ha sido Tiger Woods, que tras 27 años junto a Nike, se ha desvinculado del gigante americano.

Sin embargo, en el deporte, por extraño que parezca, hay cabida para las excepciones y prueba de ello son las longevas alianzas entre Leo Messi y Adidas o la de Michael Jordan con Nike, entre otras.

Leo Messi y su idilio con Adidas

El astro argentino lleva ligado a la marca alemana de equipamiento deportivo desde 2007, cuatro años después de su debut con FC Barcelona. Leo Messi recibe alrededor de 25 millones de dólares anuales en concepto de patrocinio. Además, desde 2017, el 10 está ligado de por vida a Adidas, al firmar un contrato vitalicio.

Desde su desembarco en Miami, el pasado verano, Leo Messi firmó un novedoso contrato con la franquicia de David Beckham, ya que, además de su salario como jugador de Inter de Miami FC, el astro argentino percibe un porcentaje (que no se ha dado a conocer) de las ventas de Adidas, que también patrocina a la Major League Soccer (MLS).

Más de veinte años entre Cristiano Ronaldo y Nike

La relación entre Cristiano Ronaldo y Nike se remonta a 2003, cuando el luso voló desde Lisboa (Portugal) hasta Mánchester (Reino Unido) para recalar en las filas de Manchester United FC. Se estima que el último contrato que firmó el astro portugués con el gigante de Oregón, que une a las partes desde 2016 hasta 2026, le reporte ganancias por 162 millones de euros.

Megan Rapinoe siguió los pasos de Jordan y, a raíz de su acuerdo con Nike, consiguió su propia marca de deportivas: Victory Redefined

Rapinoe pisa fuerte con el gigante de Oregón

Aún en el fútbol, la marca de Phil Knight apostó en 2021 por Megan Rapinoe. Tras el acuerdo entre las partes, la futbolista estadounidense, que recientemente colgó las botas, consiguió su propia marca de deportivas: Victory Redefined. Pese a que no se ha dado a conocer el importe que le reporta a la exfutbolista su acuerdo de patrocinio con Nike, se estima que en concepto de sponsoring ha facturado en los últimos años entre 200.000 dólares y 400.000 dólares por temporada, según Forbes.

Michael Jordan en un partido con Chicago Bulls.

Michael Jordan, de deportista a marca

Sin embargo, la relación más icónica entre una marca y un deportista es la que une a Nike con Michael Jordan. En 1984, la compañía estadounidense se fijó en un joven jugador de baloncesto que ya había despuntado en la Universidad de North Carolina. Ese mismo año, Chicago Bulls lo eligió en el draft de la National Basketball Association (NBA). El resto es historia.

El primer contrato entre Jordan y Nike ascendía a un millón de dólares anual, además de royalties por las ventas de las zapatillas, algo que cambiaría con el paso de los años. Con el acuerdo firmado, llegaron al mercado las Jordan One, que tuvieron al año siguiente una segunda versión. Más tarde se consolidaría la idea de la marca Air Jordan que a la postre sería la identificativa.

Sólo en 2022, Michael Jordan ganó más de 250 millones de dólares a raíz de su acuerdo de patrocinio con Nike a través de las ventas las ventas de calzado y ropa de su marca, Jordan (que ascendieron a más de 5.000 millones de dólares ese año).

Sólo en 2022, Michael Jordan ganó más de 250 millones de dólares a raíz de su acuerdo de patrocinio con Nike

La NBA no era sólo Jordan

Otro mito de la NBA, Shaquille O'Neal también ha mantenido un idilio, en cuanto a patrocinio se refiere, con una marca de equipamiento deportivo. Desde 1992, el año de su debut en la NBA con Orlando Magic, Reebok viste al pívot de Nueva Jersey.

No sólo eso, sino que el pasado 13 de octubre, la marca estadounidense de zapatillas, ropa y accesorios deportivos le nombró presidente de su área de baloncesto. Entre otras funciones, se encarga del reclutamiento de atletas, operaciones de márketing y del asesoramiento en la dirección estratégica.

Sin embargo, la historia de O’Neal con la multinacional estadounidense tiene un paréntesis. Con un contrato de cuarenta millones de dólares sobre la mesa, el jugador rompió su relación con Reebok para crear, junto con la cadena de supermercados Wallmart, unas zapatillas de baloncesto low cost.

Federer juega a dobles con Uniqlo

En el tenis, un referente como Roger Federer vistió Nike durante 24 temporadas, vínculo que le reportó alrededor de 150 millones de dólares. Sin embargo, la relación entre ambos llegó a su fin en 2018, cuando el tenista suizo fichó por Uniqlo, creando un precedente y siendo la puerta de entrada de la marca japonesa en el tenis.

El motivo del fin de la relación entre Federer y Nike no fue otro que 300 millones de dólares: la marca japonesa le ofreció un contrato millonario para retener al ya extenista durante diez años.

Roger Federer vistiendo equipamiento de Uniqlo.

Speedo y Phelps, juntos desde 2001

Por su parte, el mayor medallista olímpico de la historia, Michael Phelps, firmó su primer contrato de patrocinio con Speedo en 2001, cuando tenía 16 años, y lo prorrogó por cuatro años en 2009. Desde entonces, la relación entre las partes se ha ido prorrogando hasta el exnadador se retiró en 2016.

Pese a que el importe del patrocinio no trascendió, se estima que la marca de bañadores le pagaba un millón de dólares por cada medalla olímpica. Actualmente, Phelps cuenta con un patrimonio de ochenta millones de dólares.

El surfista Kelly Slater y Quicksilver han estado juntos durante 23 años

Kelly Slater y Quicksilver surfearon juntos durante 23 años

Siguiendo con el agua, el surfista Kelly Slater y Quicksilver han mantenido la relación de patrocinio en el surf más longeva de la historia, tras 23 años juntos. La marca propiedad de Boardriders firmó al surfista de Cocoa Beach (Florida) firmó por la marca de surfing en 2000 y él mismo aseguró que “Quiksilver me firmó un contrato de patrocinio en 1990, terminando mi carrera amateur y siendo mi guía en mi vida profesional”. Se estima que el último contrato que firmó Slater con la marca, en 2010, ascendió a diez millones de dólares.

Aún hay ‘sponsoring’ para rato

A los anteriores se suman otros deportistas relevantes en sus disciplinas como Sergio García en golf, quien estuvo con Adidas desde 1999 hasta 2022, cuando firmó con Druids Golf; Usain Bolt, que firmó con Puma en 2003, con sólo 16 años, o Lewis Hamilton, que firmó en 2018 con Tommy Hilfiger.