Puma abre un nuevo centro creativo bajo el nombre de Studio48

Puma pone el foco en creatividad. La marca deportiva alemana ha abierto un nuevo centro creativo de 500 metros cuadrados en su sede en Herzogenaurach, Alemania, para fomentar la colaboración con los diseñadores y creativos de la compañía y dar un impulso a la creación de nuevos conceptos e ideas de futuras campañas. Studio 48 nace como resultado de la nueva estrategia de Puma, que busca elevar la marca a través de un espacio físico y crear una relación directa entre los diferentes departamentos creativos, más allá de la creación digital.

La apertura de Studio48 se enmarca dentro de la nueva estrategia de la elevación de marca de Puma, que busca fortalecer su oferta deportiva, tanto en el campo técnico como en el sostenible. La función del nuevo espacio será la de conceptualizar y desarrollar nuevos productos, aunque seguirá manteniéndose en su ADN de moda deportiva y de artículos de alto rendimiento.

La nueva sede creativa de la compañía cuenta con todo tipo de instalaciones para llevar a cabo un espacio multidisciplinario, desde un equipo de impresión 3D, máquinas de coser cuero y textiles, hasta un área de prueba de productos y estudio fotográfico. Asimismo, Studio 48 también es un espacio para acoger visitas de creativos externos y reunir la comunidad del diseño global de la marca para eventos y workshops.

Puma inaugura Studio48 como herramienta para impulsar la marca, fomentando la relación entre sus distintos departamentos creativos

Como parte de la inauguración del espacio creativo, Puma ha organizado un taller sobre el reciclaje a cargo de la recicladora Nicole McLaughlin, quien realizó una charla sobre la circularidad, y en el que asistieron varios diseñadores a escala global de diversas categorías de producto.

Según anticipó Puma a principios de este año, la marca inaugurará un nuevo centro creativo en el área de Hollywood, Los Ángeles, para instaurar nuevos productos y campañas en el mercado estadounidense.

En los nueve primeros meses del ejercicio actual, Puma cerraba el periodo encogiendo con unas ventas de 6.527 millones de euros, reduciendo un 1,4% frente al mismo periodo del año anterior. Únicamente en el tercer trimestre, además, la compañía redujo su facturación un 0,12% respecto el 2023.