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Palco23 El FC Barcelona mantiene el pie sobre el acelerador en el ámbito del retail. El club blaugrana quiere aprovechar la masiva llegada de turistas en verano a Baleares para potenciar sus ventas, y ha concedido una nueva licencia para que se abra una tienda oficial en Ibiza. El establecimiento dispondrá de una superficie próxima a los 100 metros cuadrados y estará en la Avenida Bartomeu Roselló, muy cerca del Puerto.

La franquicia estará gestionada por el empresario que ya adquirió los derechos para abrir en 2012 en Palma de Mallorca. La operación, según publica Modaes, ha sido intermediada por la consultora inmobiliaria Alorac Illes Balears, que ha asesorado en los últimos años en su desembarco en la isla balear a operadores como Napapijri, Calzedonia o Philipp Plein.

Este proyecto llega después de que a principios de año el club retomara la apertura de tiendas propias, con un comercio en el interior del Casino de Barcelona. Internamente, la alianza societaria del Barça con Nike sólo gestiona ese nuevo local, la FCB Megastore del Camp Nou y el outlet de La Roca Village.

A estos tres establecimientos se le suman una docena que operan bajo el régimen de franquicia, principalmente en Catalunya. Áreas, grupo de servicios al viajero controlado por Elior, gestiona una tienda en Plaza de Catalunya, otra en la estación de Sants (ambas en Barcelona) y una tercera en el municipio turístico de Platja d’Aro (Girona); las tres del Aeropuerto del Prat están en manos de United Labels, mientras que hay licenciatarios con otras cinco tiendas en Barcelona, una en Salou (Tarragona) y otra en Las Palmas de Gran Canaria, además de las dos que habrá en Baleares.

El pasado diciembre se inauguró en México una tienda oficial de 85 metros cuadrados de la mano de la empresa de marketing deportivo Capital MX. Previamente, el conjunto presidido por Florentino Pérez se alió con el Grupo Martí para disponer también de una tienda en este mercado.

 

El negocio comercial blaugrana, al alza

En el caso del Barça, esta elección no es casual, ya que las ventas de productos oficiales en el país se han disparado en los últimos dos años, pasando de no representar nada en la facturación global a un 1,25% en el ejercicio finalizado a mediados de 2014, como ya publicó Palco23.  En total, las ventas del negocio comercial se situaron en 49,13 millones, apenas un 0,1% más, mientras que el beneficio neto alcanzó los 1,51 millones (+12%).

El incremento de las ventas en todas las regiones de Europa, EEUU u Oriente Medio contrasta con la evolución de España, donde la actividad se contrajo 2,82%, hasta 44,15 millones de euros; en tres temporadas, su peso sobre todas las ventas ha pasado de más del 95% a sólo el 89,87% en la temporada 2013-2014.

Está por ver si esta sociedad seguirá activa en los próximos años, ya que el Barça ha dejado entrever su interés en recuperar la gestión de su negocio comercial, en el marco de la renovación del acuerdo de patrocinio con Nike, que expira en 2018. En su día, el club cedió todo este negocio a la multinacional estadounidense a cambio de asegurarse un fijo más lucrativo del que por entonces podía recibir. El último año, el club recibió unos 54 millones de la marca.

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