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Palco23 EA Sports se ha convertido en el auténtico dominador del mercado de patrocinio en el segmento de los videojuegos. Sin embargo, Konami ha puesto en marcha su propia estrategia para relanzar el Pro Evolution Soccer (PES) y de momento ya se ha hecho con dos grandes clubes. Tras firmar con el FC Barcelona como patrocinador premium, el desarrollador nipón ha sumado al Liverpool FC, un histórico de la Premier League. La alianza, sobre la que no han trascendido datos económicos, estará en vigor durante las tres próximas temporadas.

“Estamos encantados de asociarnos con Konami, cuya atención al detalle se asegurará de que el Liverpool está bien representado y nos ayudará a seguir trabajando con nuestros aficionados con nuevas y emocionantes formas”, explica en un comunicado Billy Hogan, director comercial de Liverpool. Por el momento, se sabe que Konami se podrá beneficiar de acciones de activación a través de las redes sociales de los Reds, mientras que el club tiene garantizado que su primer equipo y Anfield estarán fielmente recreados en la nueva edición de PES.

Liverpool Konami 650

Olly Dale, director comercial del Liverpool, junto a Jonas Lygaard, director de desarrollo de marca de Konami.

“Konami está comprometido a trabajar con los mejores en el fútbol moderno, y el Liverpool FC es el socio perfecto, con su rica historia, enorme base de aficionados y un dinámico estilo de juego implementado por el entrenador Jürgen Klopp”, ensalza Jonas Lygaard, director senior de marca y desarrollo de negocios de Konami, que sabe que con el equipo de la Premier League tiene asegurada una importante visibilidad tanto en Reino Unido, como en Asia y EEUU.

La marca estará al mismo nivel que otras como Carlsberg, Dunkin Donuts o Nivea Men. Por debajo existen algunos socios regionales como InstaForex, una plataforma de trading que firmó en 2014 como patrocinador en Asia y que ahora ha renovado hasta 2018. Por encima de todas ellas están New Balance, como proveedor técnico; Standard Chartered, que paga unos 30 millones de euros anuales como socio principal, y la casa de apuestas BetVictor, que desde este año luce su logotipo en la ropa de entrenamiento.

A principios de marzo, el Liverpool anunció que su último ejercicio fiscal, cerrado el 31 de mayo de 2015,arrojó un resultado antes de impuestos de 60 millones de libras (76,9 millones de euros), y que es prácticamente atribuible en su totalidad al traspaso de Luis Suárez al FC Barcelona en el verano de 2014. En el año previó, el resultado se situó en 0,9 millones de libras (1,25 millones de euros).

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