La Uefa renueva a Team los derechos comerciales en Europa y firma con Relevent en EEUU

La Uefa mantiene sus socios comerciles. El organismo europeo regulador del fútbol ha seleccionado a Team Marketing para que explote los patrocinios, mientras que, para el territorio estadounidense, la Uefa ha seleccionado a Relevent para gestionar los derechos de los medios.

Ambas compañías darán servicio a las distintas competiciones del organismo en un periodo de tres años, que dará comienzo en 2024, coincidiendo con el nuevo formato de la Champions League, y terminará en 2027.

En la puja también participaron compañías como Infront, Endeavor u Octagon. Según The New York Times, el contrato está valorado en, aproximadamente, 5.000 millones de euros por temporada, el más lucrativo de la historia de la Uefa en esta partida, puesto que el ciclo podría volver a renovarse una vez finalizado, ampliándose de 2027 a 2030.

Relevent ofertó más de 220 millones de euros por los derechos en Estados Unidos, prácticamente el doble que pagan CBS y Univision actualmente por el ciclo que comenzó en 2021 y terminará en 2024.

La Uefa ha renovado con su socio más longevo para que explote el área comercial de sus competiciones

Junto con la venta de derechos comerciales, incluidos los derechos de transmisión y patrocinio, el rol incluirá la provisión de administración de cuentas y servicios asociados para la Champions League, Europa League, Europa Conference League, Uefa Super Cup y Uefa Youth League. Desde hace más de 25 años, la empresa Team Marketing tenía los derechos en exclusiva.

El proceso comenzó el pasado octubre, cuando el organismo rector del fútbol europeo abrió el proceso para que una agencia representara sus derechos comerciales a partir de 2024. A diferencia de las ligas estadounidenses, como la National Football League (NFL) o la Natinal Basketball Association (NBA), que venden los patrocinios de forma interna, la Uefa adjudica esa venta a un tercero, que negocia con las emisoras y los socios corporativos.

La venta se ha producido en un momento en que los principales clubes de la competición han hecho presión para obtener mayores ingresos. En abril, un grupo de equipos liderado por el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, intentó crear sin éxito un nuevo torneo, la Superliga europea, con el fin de distribuir mayores ingresos a los principales clubes europeos.