LaLiga formaliza su acuerdo con EA Sports y rebautiza a Primera y Segunda División

LaLiga cambia de nombre. El organismo presidido por Javier Tebas ha rebautizado a Primera y Segunda División, que, tras su acuerdo con EA Sports, pasarán a llamarse LaLiga EA Sports, en el caso de Primera División, y LaLiga Hypermotion, para Segunda División. Además de Primera y Segunda, LaLiga Promises pasará a llamarse FCFutures, ya que es una rama de EA dedicada a la infancia.

El desarrollador de videojuegos tomará el relevo de Banco Santander, que desde la temporada 2015-2016 bautizaba a LaLiga. EA Sports desembolsará alrededor de sesenta millones de euros al año por hacerse con los naming rights de la competición española de fútbol.

LaLiga ha querido dar personalidad propia a Segunda División. “Queríamos alejarnos de la Liga 2, EA 2 y contará con sus propios grafismos distintos a Primera”, ha apuntado Oscar Mayo, director general ejecutivo de la Liga.

El desarrollador de videojuegos no fue la única compañía que se interesó en dar nombre a la máxima competición de fútbol española a partir de la temporada que viene. LaLiga recibió ofertas de compañías de criptomonedas, aunque el órgano ejecutor de la competición desestimó las propuestas al considerar que “no sólo consiste en darle un apellido a la competición”.

Uno de los objetivos principales con el cambio de patrocinador es enfocarse a una audiencia más joven. “LaLiga buscaba alguien con quien podemos coincidir en simbiosis y podíamos cumplir algunos objetivos como llegar a audiencias más jóvenes”, ha apuntado el director comercial de LaLiga, Jorge De la Vega.

LaLiga pretende enfocarse a una audiencia más joven con el cambio de ‘title sponsor’

De hecho, hay más de 200 millones de personas que juegan de forma regular el videojuego de fútbol Fifa, por lo que “ellos se dirigen a un público joven, multiplataforma y que ya trabajaba con nosotros y además buscábamos a alguien que nos ayudara en muchos objetivos como title sponsor además les concedíamos la posibilidad de dar nombre a las cuatro competiciones”.

La competición presidida por Javier Tebas recuperó la segunda posición en el ránking de competiciones de fútbol con mayores ingresos en 2021-2022 en Europa, según el informe Annual Review of Football Finance elaborado por Deloitte. LaLiga elevó sus ingresos hasta 3.277 millones de euros, 128 millones de euros más que la Bundesliga. La máxima competición española aumentó un 11% su facturación respecto la anterior campaña.

Además, en mayo, se dio a conocer que la patronal del fútbol español se situó en la posición número 37 en el ránking de marcas más valiosas del país, según el informe España 100 elaborado por Brand Finance, cayendo una posición respecto a la clasificación de 2021.