Columbia refuerza la dirección de su marca de yoga Prana

Columbia insufla nuevos aires a Prana. El grupo de artículos deportivos ha anunciado el nombramiento de Russ Hopcus como nuevo presidente de la marca, especializada en yoga y en moda urbana. El ejecutivo era hasta ahora el vicepresidente de ventas de la enseña principal de la multinacional en Norteamérica, y su objetivo será relanzar una división que en el primer semestre estancó su facturación en 73,7 millones de dólares (62,9 millones de euros).

Este frenazo provocó la salida del consejero delegado, Scott Kerslake, y la recomposición de la alta dirección de la compañía estadounidense. Hopcus, que desde que llegó a Columbia en 2013 sus ventas han crecido más de un 30% en Estados Unidos y Canadá, reportará directamente a Doug Morse, vicepresidente senior de marcas emergentes y Asia-Pacífico. “Trae a Prana una amplia experiencia en liderazgo y el desarrollo del mercado”, ha argumentado Columbia sobre su elección.

El lugar de Hopcus en Columbia lo ocupará Joe Craig, que entró en la marca en 1995 como representante en nueve estados de EEUU y copropietario de CW Outdoors. A la enseña principal del grupo se unió en 2009 y ha sido vicepresidente de ventas de ropa en Estados Unidos desde 2013. “Es un talentoso ejecutivo de ventas que ha construido sólidas relaciones con nuestros clientes mayoristas”, ha señalado la compañía. Y el lugar de Craig lo asume Dean Rurak.