Pepe Jeans y Oracle Red Bull Racing se unen y abren un ‘pop up’ en Londres

Pepe Jeans aterriza en la pista del automovilismo. La marca de moda, propiedad de All We Wear Group (Awwg) ha anunciado la apertura de una nueva tienda pop up en colaboración con la escudería austriaca de Fórmula 1 (F1) Oracle Red Bull Racing. El punto de venta estará ubicado en Selfridges London y será el lugar de presentación de la colección prêt-à-porter Pepe Jeans x Red Bull Racing otoño/invierno 2024 antes de su lanzamiento global el 20 de agosto. 

La colección incluirá una amplia gama de prendas como cortavientos aerodinámicos, sudaderas y camisetas con gráficos para mujer, hombre y unisex. El pop up y la colección están inspirados en la estética de alta tecnología del garaje de Oracle Red Bull Racing F1 y la cultura del mundo de las carreras. 

La colaboración forma parte de Sportopia, una celebración del deporte que Selfridges ha presentado este verano. La tienda pop up estará disponible hasta el 25 de agosto. Además la nueva línea de moda también estará a la venta en la plataforma online de Pepe Jeans, en tiendas propias y minoristas seleccionados. 

Pepe Jeans presenta una colaboración con Oracle Red Bull Racing inspirada en la cultura de las carreras de F1

A lo largo de la semana, el pop up se presentará en las ventanas de entrada de Oxford Street, acompañado de una instalación única de diseño de Fórmula 1. El espacio también ofrecerá a los clientes una experiencia virtual a través del simulador F1 Fantec, una oportunidad interactiva que permite a los clientes vivir la velocidad y la emoción de las carreras de F1. 

Más allá de la colaboración, Pepe Jeans también se ha convertido en socio principal del recién creado programa Red Bull Racing Pepe Jeans Academy, una plataforma que se compromete a impulsar el futuro del automovilismo femenino.

Pepe Jeans es la firma estrella del grupo español Awwg, también propietario de marcas como Hacket y Façonnable. Actualmente, la compañía se encuentra inmersa en el plan Pepe Evolution, iniciado en 2022 con el objetivo de estrenar el nuevo concepto de tienda de la empresa, relanzar su plataforma de ecommerce, elevar la marca y aumentar la ofensiva en comunicación. Pepe Jeans supone el 58% de las ventas anuales del grupo Awwg.

Awwg finalizó su último ejercicio, en 2022, con una cifra de negocio de 594 millones de euros, hasta un 30% más que en 2021. El ebitda de la empresa alcanzó los 57,4 millones de euros, creciendo así un 60% más que en su ejercicio anterior.