El Covid frena el patrocinio: la firma de acuerdos cae un 18%

Los patrocinios deportivos caen por el coronavirus, con las empresas reduciendo sus inversiones ante un panorama incierto y con un menor retorno causado por la cancelación y suspensión temporal de eventos y las competiciones a puerta cerrada.

En 2020 se han firmado 257 contratos de patrocinio en España, lo que supone una caída del 18,2% respecto a 2019, cuando se firmaron 314 acuerdos según el panel de patrocinios de Stock Consulting adelantado por Expansión.

El running es el sector que más cae porcentualmente debido a la cancelación de pruebas populares y de grandes maratones, con tan solo once contratos por los diecinueve de 2019 (un 42% menos). Pero en cuanto a número de contratos el más afectado es el fútbol, que pasa de 119 a 107 contratos, una caída de más del diez por ciento, seguido del baloncesto, que pasa de 44 acuerdos en 2019 a 40 en 2020 (un descenso del 9%).

En el lado opuesto de la balanza se sitúan los eSports, que crecen notablemente pasando de 26 a 34 acuerdos (más 30,8%); el fútbol sala, de siete a once (más 51,1%); y el ciclismo, de nueve a once (más 22,2%).

Importantes cambios en fútbol y baloncesto

A pesar de la caída del número de patrocinios, tanto en fútbol como en baloncesto se han firmado importantes contratos. En el deporte rey, tres clubes han estrenado patrocinador principal: el Real Valladolid ha firmado con Estrella Galicia; CA Osasuna con Verleal, y la Real Sociedad con Iqoniq.

El Real Madrid ha estado muy activo en el mercado con la salida de CaixaBank sustituido por Liberbank y los fichajes de Playstation, Therabody y Easy Markets. Además, a pesar de los cambios normativos que limitan la publicidad de casas de apuestas, clubes como Betis, Espanyol, Celta y Cádiz han suscrito acuerdos con compañías de ese sector.

Mientras que en el baloncesto, hasta cuatro clubes cambian de socio principal: Saski Baskonia ha firmado con TD Systems; CB Fuenlabrada con Urbas; CB Miraflores con Grupo Hereda; y Guizpucoa Basket con Acunsa.

Previsión de futuro

“Probablemente 2021 será mejor que 2020, especialmente en el segundo semestre, y que el volumen de acuerdos probablemente será mejor en 2021 que en 2020”, explica Javier Mancebo, intelligence and research director de Stock Consulting, pero “el mercado no recuperaría los niveles de 2019 hasta al menos 2023 o 2024”.