Turquía y Brasil: los dos mercados con más presencia de la marca Barça

El FC Barcelona quiere ser una de las marcas más relevantes del mundo, consciente de que su presencia en algunos países puede seducir a millones de fans y de marcas. Y los mercados extranjeros donde la marca Barça tiene más presencia son Brasil, con una visibilidad del 93%; Turquía, con una cuota del 90%; Indonesia, con un 86%, y México, con un 88%.

Así se desprende de un estudio global encargado por el club y realizado por Kantar Millwardbrown, donde estos cuatro países lideran el ránking de los mercados con más conocimiento de la marca Barça, más allá del ámbito nacional. Sin embargo, en importantes países como Estados Unidos sólo se obtiene un 37% de reconocimiento. En China, por ejemplo, el conocimiento del Barça alcanza el 56%, mientras que en Japón es del 62% y en India llega al 73%.

La forma en la que se conoce al club blaugrana también es relevante, ya que en España, Brasil, México, Indonesia y Turquía, los principales lugares donde más presencia tiene destaca el nombre de Barça. Por otro lado, en EEUU, China, Japón e India sobresale el conocimiento de la marca FC Barcelona.

En Japón, el himno y el estadio, que se renovará bajo el diseño por un estudio nipón, son totalmente desconocidos

Los rasgos identitarios claves para el club, como el himno, los elementos, los jugadores y el Camp Nou, son ampliamente conocidos en España, China, Turquía y México. En Japón, por ejemplo, el himno y el estadio, que se renovará bajo el diseño por un estudio nipón, son totalmente desconocidos. Quizás, en pocos años se consiga revertir esta situación gracias a su nuevo patrocinador principal, Rakuten.

El Camp Nou también es poco relevante para los estadounidenses, donde los otros rasgos son sólo algo familiares. Los jugadores, por ejemplo, que son la cara más visible del club, no son conocidos totalmente en mercados como India, Indonesia, Japón y EEUU.

Más allá de la visibilidad del club, donde más aficionados reconocidos hay del FC Barcelona es en Turquía, lo que demuestra el importante desarrollo de la entidad con patrocinadores como Lassa y jugadores como Arda Turan. El seguimiento del Barça también es importante en Brasil y México.

En países como EEUU, el club blaugrana está por debajo del conocimiento de otros conjuntos deportivos, pero es el segundo más reconocido en fútbol, algo que aumenta cuando se habla sólo del mercado hispano. En China, por ejemplo, pese a no ser altamente relevante, se trata de la marca de club deportivo más importante.

¿Cómo es el perfil del fan internacional del Barça?

El aficionado del club barcelonés se caracteriza por ser joven, algo que demuestra que se están atacando a las nuevas generaciones en los principales mercados. En Brasil es donde el público infantil (entre 10 y 15 años) se decanta más por el Barça, seguido de México y Turquía.

Estados Unidos, sin embargo, es el país donde este segmento tiene menos preferencia hacia el club. Precisamente, en el país donde más fans de entre 16 y 35 años hay es en EEUU, algo que contrasta con la exposición de marca en territorio estadounidense.