El Gobierno limita la inversión en patrocinio de las empresas públicas al 2% de su resultado

La nueva Ley de Presupuestos se ceba con el patrocinio deportivo. A finales de 2021, cuando se hizo público el anteproyecto de ley, se introdujo una disposición adicional por la cual ninguna empresa pública podrá destinar más del 2% de su resultado neto a la inversión en patrocinio.

Según informa el Comité de Expertos de Márketing Deportivo de España (Cemde), que cuenta con la presencia de ejecutivos de ADO, RCD Espanyol o Adesp, compañías como Correos, Renfe o Loterías y Apuestas del Estado, que cuentan con presencia en la industria deportiva, verán reducida su actividad de patrocinio a partir de este año.

Este límite está supeditado al criterio establecido por el Ministerio de Hacienda, que será el encargado de emitir informes sobre los posibles acuerdos potenciales que se cierren con las entidades públicas.

Las empresas públicas estarán obligadas a estar en beneficios para cerrar acuerdos de patrocinio

En este sentido, las compañías públicas se verán obligadas a encontrarse en números negros para poder cerrar acuerdos de patrocinio. De las tres empresas mencionadas anteriormente, sólo Loterías y Apuestas del Estado cuenta con un resultado positivo.

“Eventos, competiciones y federaciones españolas (La Vuelta, Federación Española de Baloncesto o Real Federación Española de Balonmano) pueden quedarse sin sus espónsores principales”, señala el comunicado.

La medida también afectará a las propias empresas públicas, puesto que uno de los objetivos de sus acciones reside en la generación de ingresos y la mejora de la posición competitiva de las marcas a través del patrocinio.