Las ventas de material deportivo desaceleran, pese a crecer hasta 7.400 millones en 2024

El material deportivo, objeto de deseo de los consumidores. A cierre del ejercicio 2024, las ventas minoristas de material deportivo rozarán 7.400 millones de euros, según el Observatorio Sectorial DBK de Informa. Este dato es un 1% mayor al registrado el pasado ejercicio, cuando las ventas de este tipo de productos se situaron en 7.300 millones de euros.

Pese al aumento interanual entre 2023 y 2024, este se ha ralentizado respecto al de ejercicios anteriores. En concreto, el pasado año, las ventas minoristas de material deportivo crecieron un 3,2% respecto a 2022 y ese año, el incremento fue del 5,6% en comparación a los niveles de 2021.

Las empresas de distribución especializada alcanzaron en 2023 ingresos de 6.510 millones de euros, un 3,3% más que en el año anterior. De esta forma, el canal especializado agrupó el 89% de las ventas totales. Por su parte, las grandes superficies no especializadas contabilizaron una facturación de 790 millones de euros por la venta de material deportivo, lo que supuso un crecimiento de alrededor del 2%.

Informa destaca en su informe que “respecto a la distribución especializada, se aprecia un progresivo incremento de la penetración de las cadenas, considerando como tales las redes que agrupan bajo una misma enseña a varios establecimientos”. Así, las cadenas especializadas reunieron alrededor de tres cuartas partes del mercado en 2023.

El incremento interanual entre 2023 y 2024 ha sido del 1%, frente al 3,2% registrado el año anterior

Por su parte, el número de establecimientos especializados en la venta de material deportivo se situó en 8.210 en enero de 2024, cifra que mantiene una tendencia a la baja ante el progresivo cese de la actividad de comercios independientes que se encuentran con significativas dificultades para competir con los líderes del mercado. Frente al descenso del número de puntos de venta físicos, la oferta registra una actividad creciente de empresas especializadas que operan exclusivamente en el canal online.

En conjunto, en el sector se aprecia una tendencia de concentración empresarial, impulsada por el avance de las grandes cadenas especializadas, sucursalistas o de franquicias, que han incrementado notablemente su participación en el mercado en los últimos años. Los cinco primeros operadores del sector, incluyendo cadenas, grupos de compra, tiendas online especializadas, hipermercados y grandes almacenes alcanzaron en 2023 una cuota de mercado conjunta del 55,5%. Esta participación se elevó hasta el 68,6% en el caso de los diez primeros competidores.

En España, el Índice de Cifra de Negocio (ICN) de la industria del deporte registró en octubre de 2024 un incremento interanual del 15,7%, manteniendo la tendencia de sierra experimentada desde el arranque del año, según cifras publicadas ayer por el Instituto Nacional de Estadística (INE).