Plan ADO: ayudas de 360 millones al deporte español desde su fundación

Cola Cao impulsa el deporte español. Las empresas españolas, a través de la Asociación de Deportistas Olímpicos (ADO), han inyectado 360 millones de euros desde 1988 mediante 12.058 becas. La principal impulsora de la asociación ha sido Cola Cao, que acaba de renovar su compromiso como impulsora de ADO, según Iusport.

La relación de la marca de cacao líder en España con el deporte viene de lejos, ya que Cola Cao inició su vínculo en los Juegos Olímpicos de Múnich 1972. Además, fue patrocinador de deportistas como Eddy Merckx, Mark Spitz o Emerson Fittipaldi en la década de los setenta.

Sin embargo, fue en la cita olímpica de Barcelona 1992 cuando se inició el punto de inflexión de la mano de la famosa ilustración de la mascota con el Cobi diseñado por Javier Mariscal.

La directora general de ADO que lleva en el cargo desde el pasado enero de 2023, Jennifer Pareja, explicó la importancia del apoyo de las empresas españolas a su deporte nacional, clave para la consecución de las 143 medallas entre Barcelona 1992 y Tokio 2020.

48 empresas han empujado a los atletas camino de unos Juegos desde sus inicios: Coca Cola, Endesa, Damm o Renfe, entre otros

Hasta la fecha y desde su puesta en marcha de la mano de Comité Olímpico Español (COE), Consejo Superior de Deportes (CSD) y Corporación de Radio y Televisión Española (Rtve), 48 empresas han empujado a los atletas camino de unos Juegos desde sus inicios pasando por Coca Cola, Endesa, Damm, Renfe, Correos o CaixaBank, entre otros.

Jennifer Pareja, elegida la mejor jugadora de waterpolo del mundo en 2013, fue plata en los Juegos Olímpicos de Londres 2012, campeona del mundo en el Mundial de Barcelona de 2013 y campeona de Europa en 2014. En los últimos cuatro años y medio ha sido asesora en el Gabinete de Presidencia del CSD.

La experiencia de Pareja en Juegos Olímpicos hace que la catalana sea conocedora de la necesidad de relación que debe existir entre las marcas y los deportistas, y el compromiso que vertebra los patrocinadores y aquellos atletas de perfil más bajo, que no son tan populares, y a los que el plan ADO ayuda para que en el ciclo olímpico disputen una plaza en los JJOO, ahora en París 2024.

En ese sentido, el plan trazado por Pareja pretende visibilizar la excelencia para los patrocinadores en las distintas plataformas de Rtve, que trabaja además en implementar la responsabilidad social corporativa (RSC) de aquellas compañías que ponderan el ADO.