¿Cancelado? Adidas hace caja con Kanye West tras la ruptura y mejora previsiones

Cancelado, pero facturando. Adidas ha comenzado a desprenderse del stock que todavía conservaba de su alianza con Yeezy, la marca del rapero Kanye West, con quien rompió el pasado octubre después de una serie de comentarios antisemitas. Pese a las críticas generalizadas a West, las ventas están funcionando mejor de lo previsto, lo que ha llevado a Adidas a mejorar las previsiones para el ejercicio 2023.

La empresa alemana prevé ahora registrar unas pérdidas operativas de 450 millones de euros en 2023, aunque podrían reducirse si las ventas de Yeezy siguen evolucionando a este ritmo. Anteriormente, Adidas había anticipado un resultado operativo negativo de 700 millones de euros.

Cuando Adidas terminó anticipadamente su contrato con Kanye West el pasado octubre, el stock de zapatillas de Yeezy en poder del grupo alemán ascendía a alrededor de 1.200 millones de euros.

Adidas prevé cerrar 2023 con unas pérdidas operativas de 450 millones de euros

El grupo las retiró de las tiendas, pero finalmente apuntó que trataría de liquidar el stock, destinando “una cantidad significativa” de los ingresos a obras sociales que luchen “contra la discriminación y el discurso de odio”.

La buena evolución de las ventas ha sido una sorpresa positiva para Adidas. En total, ha recibido ya pedidos por valor de 508 millones de euros por cuatro millones de pares de zapatillas, por encima de los mejores pronósticos de la empresa, según avanzó ayer Financial Times.

Mientras, Adidas, pilotada por el ex Puma Bjorn Gulden desde enero, también tiene otras alegrías, como la buena evolución de su último modelo estrella, las históricas Samba, que le ha llevado a aumentar la producción para cubrir la demanda.

La compañía ha recibido pedidos de zapatillas de Yeezy por valor de 508 millones de euros

Adidas se alió con West en 2013 para el diseño y distribución exclusiva de sneakers con Yeezy. En 2016, el grupo afianzó esta unión convirtiéndose en productor y distribuidor oficial de la firma. Yeezy copaba cerca del 8% de las ventas anuales de Adidas.

Tras semanas de escándalos y declaraciones de odio en redes sociales, West fue perdiendo uno tras otro sus acuerdos con marcas de moda. El primero en caerse fue el acuerdo con Gap, firmado apenas dos años antes y terminado en septiembre de 2022, ocho años antes del vencimiento. Después llegó Balenciaga, doblemente unido al rapero porque su director creativo, Demna Gvasalia, había trabajado con él en varias ocasiones, y finalmente Adidas.

Adidas finalizó el ejercicio 2022 con un crecimiento de la facturación del 6%, hasta 22.511 millones de euros, pero con un resultado neto de sólo 638 millones de euros, un 70% menos que el año anterior.