Centric Brands adquiere los derechos de la marca de Messi

Cambio de manos de la marca de Messi. Centric Brands ha adquirido la licencia de MGO Global por dos millones de dólares. El deportista lanzó su marca en 2019 y para la puesta en marcha firmó un acuerdo con la empresa estadounidense MGO, especializada en la gestión de licencias, de la que Virginia Hilfiger, hermana del creador de Tommy Hilfiger, es cofundadora y consejera delegada junto con Maximiliano Ojeda.

Según los términos del acuerdo, MGO transferirá a Centric la gestión de la tienda online de Messi, así como listas de clientes, plantillas de diseño y conocimientos técnicos.

El comprador, Centric Brands, con sede en Nueva York y dirigida por Jason Rabin, gestiona una cartera de 150 marcas. Se prevé que la compra genere un nuevo acuerdo de licencia, ya que el acuerdo creado por MGO expira en diciembre. En 2023, la compañía tuvo que pagar 1,6 millones de dólares en derechos a la estrella del Inter Miami en noviembre, e invertir otros 1,3 millones de dólares en pasivos corporativos.

Centric Brands gestionará la tienda online de Messi

En enero de 2023 MGO, que cotiza en la Bolsa estadounidense, informó que había triplicado sus ventas tras el debut de la marca en el mercado estadounidense. Pero horas después, las acciones cayeron a 5 dólares, por debajo del precio de oferta que llegó a cotizar en 16,61 dólares.

La profundidad del problema salió a la luz la semana pasada, cuando MGO presentó su informe anual ante la Comisión de Bolsa y Valores. En 2023, las ventas de la marca Messi ascendieron a 1,69 millones de dólares. Eso elevó la facturación de la marca durante los tres años en los que la empresa presentó resultados públicamente a 3,6 millones de dólares.

Sin embargo, en esos tres años hasta 2023, MGO le había pagado a Messi algo más de 2 millones de dólares en derechos de licencia, gastó alrededor de 1,8 millones de dólares en confeccionar y vender la ropa y registró pérdidas corporativas de 11,4 millones de dólares.