Los españoles gastaron 124 euros en compras online deportivas en 2018

El comercio online de artículos deportivos pierde una talla. La inversión media anual de los consumidores en este tipo de producto cayó un 6,4% en 2018, hasta 124 euros. La venta de bicicletas, por su parte, supuso un ticket medio de 132 euros, un 27% menos que el año anterior, según Cetelem.

Y todo ello pese a que el porcentaje de consumidores que compraron productos deportivos a través del ecommerce de las tiendas aumentó, al pasar del 40% al 46%. Así se desprende del último Observatorio Cetelem, centrado en el consumo digital de los clientes españoles a lo largo de 2018.

Uno de los cambios de tendencia en el ecommerce deportivo es el trasvase de las compras en las webs de la tienda a los marketplaces. Según Cetelem, el 40% de los encuestados optaron por esta opción, quince puntos más que el año pasado, mientras que las tiendas online de las webs de los puntos de venta cayeron 14 puntos, hasta el 46%.

Respecto a la intención de compra de los consumidores, el 42% cree que consumirá productos deportivos en 2019, un porcentaje que en 2017 fue del 39%, aunque la tasa real de españoles que compraron este tipo de productos finalmente se situó en el 46%. Se estima que el 11% de los clientes devolvieron algún artículo deportivo adquirido, mientras que sólo el 3% devolvieron bicicletas o accesorios de ciclismo.

En términos generales, los españoles gastaron un 3% menos en sus compras online, con un gasto medio de 1.903 euros. Las categorías de producto y servicio en las que más se invirtió fueron viajes, con una media de 715 euros y alimentación, con 563 euros.