Macy’s se apunta al auge del deporte y firma un acuerdo con Fanatics para su tienda online

Macy’s se agarra al deporte. La cadena de grandes almacenes, una de las mayores de Estados Unidos, ha firmado un acuerdo con el distribuidor estadounidense Fanatics, especializado en equipamiento y moda de deporte, para multiplicar hasta veinte su oferta de licencias deportivas a través de su página web y aplicación móvil, según adelanta The New York Post.

La ampliación de oferta incluirá productos de todas las ligas deportivas estadounidenses, entre ellas la NBA y Nascar, además de 150 equipos universitarios a escala nacional y artículos de la propia marca de Fanatics, Under Armour, Adidas y New Era, entre otras. Fanatics ya comercializa las marcas Tommy Bahama y Vineyard Vines a través de Macy’s.

Según comentó Michael Rubin, director del retailer deportivo, el acuerdo con Macy’s ayudará a acercar su producto al mercado femenino. Fanatics se ha unido con otras cadenas estadounidenses de grandes almacenes en los últimos años, entre ellas Walmart, JC Penney y Kohl’s. Otro de los objetivos del distribuidor estadounidense es continuar ampliando su cartera de licencias hasta superar las cien marcas.

Macy’s cerró treinta establecimientos en 2021 y cerrará otros 45 este año

Macy’s, por su parte, busca potenciar sus ventas de categoría deportiva, además de continuar desarrollando su negocio digital. La compañía ha puesto en marcha varias iniciativas para hacer crecer su tienda online en los últimos meses, entre ellas servicios personalizados para encontrar “el regalo perfecto” a través de su aplicación, de cara a la campaña de Navidad.

Además, la cadena estadounidense sumó la semana pasada dos nuevos ejecutivos a su consejo de administración, ambos con una extensa experiencia en el entorno digital. Ashley Buchanan, consejero delegado de Michaels Companies, ocupó el puesto de director de ecommerce en la división estadounidense de Walmart. Tracey Zhen, la segunda incorporación, ha sido directiva en TripAdvisor y Expedia.

“Ashley Buchanan aportará años de experiencia en retail y transformación omnicanal”, declaró Macy’s en un comunicado, y añadió que utilizaría el conocimiento de Zhen para “introducir la innovación y la tecnología en nuestro crecimiento”.

La cadena de grandes almacenes lleva dos años sumida en un plan de reducción de su red de tiendas para concentrar sus recursos en los establecimientos más relevantes. En 2020, Macy’s cerró treinta de sus centros en Estados Unidos, y está en proceso de cerrar otros 45 este año.