Nike da una vuelta al modelo Jordan con una alianza con la futbolista Megan Rapinoe

Nike replantea sus estrategias. El gigante estadounidense de equipamiento y moda deportivos prepara una nueva iniciativa de la mano de la futbolista Megan Rapinoe que podría suponer un “gran cambio en cómo nos asociamos con los atletas”, según ha declarado la compañía y ha adelantado Espn.

El grupo ha diseñado un nuevo logotipo para acompañar el lanzamiento de su primera colección con la delantera y capitana del OL Reign, que se comercializará a partir de 2022. Rapinoe ha señalado que la unión no se basará en “un nuevo producto ni una nueva campaña, sino en un nuevo modelo para las alianzas con atletas”. La deportista es una de las figuras más relevantes y mediáticas del fútbol femenino.

La nueva subfirma que se ha lanzado para el acuerdo con la profesional tiene el nombre de Victory Redefined. La primera colección que lanzará Nike codiseñada por Rapinoe se lanzará en 2023.

La unión entre el gigante de Oregón y la atleta podría suponer un nuevo formato de alianzas para el grupo estadounidense. La compañía marcó un hito en este contexto con su acuerdo con el jugador de baloncesto Michael Jordan, con el que lanzó su exitosa firma Jordan. La enseña ha llegado a suponer tanto peso en la facturación de Nike que ha segregado su registro de ventas.

Nike lanzará hoy una primera colección con la deportista, seguida de un segundo lanzamiento a lo largo de 2022

Nike ya ha intentado replicar este modelo en otras ocasiones, más recientemente de la mano del rapero Drake, con el que firmó la creación de la marca Nocta en diciembre de 2020. La unión entre la compañía y el artista nació con la grabación del vídeo musical de Laugh Now Cry Later en el cuartel general de Nike en Beaverton (Oregón) y el lanzamiento de una línea de merchandising de Drake con la marca.

Sin embargo, Victory Redefined marca un nuevo camino para el modelo de alianzas de Nike con atletas y otras figuras relevantes. La semana pasada, el grupo también firmó un patrocinio con Reilyn Turner, del equipo de fútbol de Ucla Atheltics.