Nike se sube a la ola de la segunda mano con un programa de ‘sneakers’

Una segunda oportunidad para el calzado. La compañía de Oregón Nike ha puesto en marcha la campaña Nike Refurbished con la que se suma a la fiebre de la segunda mano en la moda. La empresa pretende recuperar el calzado en buen estado para luego ponerlo de nuevo a la venta por un precio más reducido, según ha indicado en su página web.

El proyecto está inicialmente disponible en quince tiendas de Estados Unidos, con la intención de expandirse por el resto del país en los próximos meses. Nike no ha anunciado si tiene previsto exportar el modelo a otros países.

Nike Refurbished clasifica la vida útil de las sneakers en tres apartados: como nuevo (usado durante uno o dos días antes de ser devuelto), muy poco usado y con pequeños fallos de confección o de fabricación. El calzado Nike reacondicionado incluye una garantía de sesenta días.

Nike se suma a una tendencia en alza en el sector. A partir de 2014, comenzaron a irrumpir actores como TheRealReal, Thredup o Poshmark, que operan únicamente online y han crecido aupados por la moda de la sostenibilidad.

Nike implementará inicialmente inicialmente el proyecto en quince tiendas de Estados Unidos

La fiebre por las prendas y calzados de segunda mano se ha disparado durante la pandemia. Según los datos de Thredup, el mercado de la ropa de segunda mano alcanzará 51.000 millones de dólares en 2023. El crecimiento viene motivado en gran parte por el volumen de compradores: 44 millones de mujeres compraron en 2017 ropa de segunda mano y en 2018 el número se disparó hasta 56 millones.

Entre las empresas que ya han puesto en marcha políticas para dar una segunda oportunidad a sus productos está Kiabi. La compañía francesa lanzará a lo largo de 2021 un ecommerce y varios establecimientos especializados en la venta de ropa usada llamado Seconde Main by Kiabi. Además, la empresa tiene previsto abrir 25 establecimientos en España, Francia, Italia y Bélgica dedicados a las prendas de segunda mano.

H&M también pondrá a la venta ropa de segunda mano en su canal online. La compañía sueca pondrá en marcha una prueba piloto en la tienda online de la cadena &Other Stories. La prueba piloto se realizará de la mano de Sellpy, una plataforma sueca fundada en 2014 que ayuda a los usuarios a vender ropa y artículos no deseados y que no tuvieron tiempo de ser liquidados.

Otra empresa que ha apostado por la segunda mano ha sido Zalando. La compañía alemana de ecommerce ha comenzado a distribuir ropa de segunda mano. Esta nueva categoría está ya disponible en Alemania, España, Polonia, Bélgica, Francia y Países Bajos. La oferta tendrá los mismos servicios que Zalando ofrece en el resto de la web, incluyendo entregas rápidas, devoluciones en cien días y varias opciones de pago. El grupo acepta más de tres mil marcas y los clientes pueden enviar hasta veinte productos por paquete, aunque siempre deben estar en condiciones de “como nuevo”.