VF Corporation remodela las cúpulas de Vans y Dickies con nuevos responsables para Europa

VF Corporation mueve ficha en Vans y Dickies. El grupo estadounidense ha nombrado a Andreas Olsson, hasta ahora director de Dickies en Europa, Oriente Próximo y África, para que lidere las ventas de la misma región de la marca Vans. Werner Bossenmaier sustituirá a Olsson en la firma de sneakers.

Olsson, que cuenta con más de diez años de experiencia en el sector, se incorporó a VF Corporation en 2012, cuando fichó por Vans y donde estuvo como director de ventas en la región de Escandinavia para la firma de calzado durante tres años. En abril de 2021, Olsson fue nombrado director general de Dickies en Europa, Oriente Próximo y África. A partir de ahora, el directivo vuelve a Vans como vicepresidente de ventas y reporta directamente al director general de la empresa en la región, Michel Bilodeau.

Bossenmaier, por su parte, empezó en el grupo estadounidense en 2013, como director de estrategia en Europa, Oriente Próximo y África. En 2018, el directivo se unió a Timberlad, como director de comercio electrónico en la misma región, hasta que en 2022 ascendió hasta ser el vicepresidente de marketplace. A partir de ahora, el directivo sustituirá a Olsson en Dickies, como consejero delegado para Europa.

VF Corporation cambia de Dickies a Andreas Olsson, que pasa a ser el responsable de ventas de Vans en la región de Europa, Oriente Próximo y África

Según los últimos datos, Dickies y Vans fueron las empresas de VF Corporation que más redujeron sus ventas en el segundo trimestre de 2023, con caídas interanuales del 19% y del 13%, respectivamente. En concreto, la firma de zapatillas facturó 952 millones de dólares en el periodo, mientras que Dickies registró unas ventas de 186 millones de dólares.

La compañía, que cerró el trimestre con una caída en sus ventas del 4%, hasta 3.100 millones de dólares, ha puesto en marcha un plan de crecimiento con el objetivo de registrar un crecimiento medio anual en sus ventas de entre un 6% y un 9% hasta 2027.

Para llevarlo a cabo, el grupo estadounidense ha hecho más cambios en Dickies durante las últimas semanas. A principios de abril, la compañía nombró a Todd Dalhausser como nuevo presidente de la firma.

A su vez, VF Corporation reorganizó en abril su equipo para las marcas Altra y Smartwool. Jen McLaren, hasta ahora presidenta de marca de Smartwool, ha sido nombrada presidenta de la marca Altra. Además, la directiva liderará el programa de gestión de cuentas del grupo en América del Norte.

Asimismo, el presidente de la marca Icebreaker, Jan Van Mossevelde, asumirá la dirección de la marca Smartwool y liderará la estrategia de sostenibilidad de la empresa en lo relativo a nuevos materiales.