Evolución de Nike en 2022 Ejercicio cerrado a 31 de mayo de cada año. Facturación Resultado neto En millones de dólares En millones de dólares 12.248 1.874 IT IT 12.687 1.468 11.357 1.337 IIT IIT 13.315 1.331 10.871 1.396 IIIT IIIT 2022 2023 2022 2023 Fuente: Nike A pesar de las medidas puestas en mar-cha por la compañía de Oregón, Chi-En noviembre, Adidas fichó a Bjørn Gulden, na continuó siendo el mayor lastre en consejero delegado de su rival histórico, el periodo en las cuentas de Nike, que Puma, como primer espada después de un año disminuyó su cifrade negocio en el país en un 16% entre junio y agosto de 2022, complicado para la empresa hasta 1.656 millones de dólares. Adidas, por su parte, se ha enfrenta- do a uno de los años más convulsos para su negocio en 2022, en el que ha perdido (y reemplazado) a su conseje- ro delegado y ha roto lazos con Kanye West, diseñador detrás de la línea de sneakers Yeezy, clave para su desarro- llo en Estados Unidos y uno de los ma- yores activos de su marca en la última década. El número dos de la distribu- el doble que en la misma fecha de 2021. clima de descuentos a causa de la caí- al supuesto robo de Adidas de algunos ción de moda y equipamiento deporti- Adidas, por supuesto, no ha sido inmune da en la demanda. Sólo en el mercado de sus diseños de zapatillas. En su per- vo cerró los nueve primeros meses del al golpe de China en 2022, ni tampoco chino, el grupo alemán redujo sus ven- fil de Instagram, West llegó a declarar: ejercicio 2022 (finalizado el 30 de sep- a una caída de consumo en Occidente tas un 25% entre enero y septiembre. “Adidas, te costará millones de dólares tiembre) incrementando sus ventas un causada por la potencial recesión eco- Tras los resultados, Adidas redujo sus que me vaya y te costará millones de 7,5%, pero reduciendo su resultado ne- nómica en 2023 y la inflación: “el entor- previsiones de crecimiento para el ejer- dólares que me quede”. Tras meses de to un 40,8%. Sólo en el tercer trimestre, no de mercado cambió a principios de cicio 2022 al completo. El grupo, que controversia, la compañía alemana rom- la facturación de la compañía alemana septiembre, ya que la demanda de los en octubre ya habíaemitido un profit pió lazos definitivamente con el rapero, aumentó un 7,5%, pero su beneficio se consumidores en los mercados occi- warning a causa de los cierres en Chi- aunque continuará vendiendo algunos desplomó un 64,2%. La empresa expli- dentales se desaceleró y la afluencia na, estimó en noviembre que sus ingre- de los modelos de Yeezy bajo una línea có que el rendimiento se debía a “va- en China se deterioró aún más”, señaló sos se incrementarían a un solo dígito paralela y ajena a West, que no recibirá rios costes excepcionales que suman Harm Ohlmeyer, director financiero de bajo, frente a sus anteriores previsio- royalties por el trabajo. casi trescientos millones de euros, la Adidas. El ejecutivo también culpó del nes de crecer un 5%, ya reducidas por En agosto, Adidas hizo saber que su mayoría vinculados al cese de opera- rendimiento de la empresa a un mayor el impacto de su ruptura con Yeezy. La consejero delegado, Kasper Rorsted, ciones en Rusia, además de mayores empresa alemana comenzó su alianza abandonaríala compañía una vez se provisiones para riesgos relacionados con West en 2013 y, desde 2015, co- encontrase a un sustituto para su pues- con las aduanas”. diseñaban la línea de zapatillas Yeezy, to. En noviembre, la compañía alemana Además, en los nueve primeros meses que participó del crecimiento de Adidas realizó un movimiento inédito al fichar a del año, el inventario de Adidas se dis-paró un 72%, hasta 6.315 millones deeuros. “Si bien esto refleja una menordemanda por parte del consumidor enlos mercados occidentales, la mayor16%en Estados Uniddo por su rival Nike, según argumentóla consultora Credit Suisse en un infor-me publicado en octubre. La razón dela ruptura entre la empresa alemana y elos, un mercado lidera-Bjørn Gulden como relevo para Rorsted.Gulden era, hasta una semana antes,consejero delegado de Puma, eternorival de Adidas. El directivo se incor-porará a su nuevo puesto el 1 de ene- parte del aumento de stock se debe a Fue la reducción de rapero estadounidense fueron las cons- ro de 2023. costes más altos de productos y de fle- tantes declaraciones controvertidas del Gulden fue el responsable de darle la tes”, argumentó la empresa. La deuda las ventas de Nike en artista en redes sociales contra colec- vuelta a Puma con un cambio de estra- neta de Adidas a 30 de septiembre as- China un 16% entre tivos oprimidos, además de sus ame- tegia, pasando de un enfoque vinculado cendía a 6.397 millones de euros, casi junio y agosto nazas de tomar medidas legales frente a la moda, rompiendo su alianza con la 89