La Fórmula 1 corre junto a Lego

La F1 hace click. La mayor competición de monoplazas del planeta ha cerrado un acuerdo de patrocinio con Lego a raíz del cual, la empresa danesa de juguetes lanzará una colección inspirada en la Fórmula 1, tal y como han confirmado las partes en un comunicado. No ha trascendido el importe del contrato.

“A partir de 2025, el mundo de la Fórmula 1 cobrará vida en forma de ladrillos Lego a través de una nueva y emocionante gama de productos que incluirá a los equipos de F1, así como contenidos atractivos para los aficionados a través de las plataformas digitales de Lego y una fuerte presencia en los eventos de la competición”, reza el escrito.

La Fórmula 1 está en negociaciones con LVMH para convertir a la marca en ‘major sponsor’

Emily Prazer, directora comercial de la Fórmula 1, ha destacado que “gracias a esta colaboración, los aficionados podrán recrear y reimaginar el mundo de la Fórmula 1, ladrillo a ladrillo, profundizando en los entresijos de la mecánica y la tecnología que hay detrás del deporte a través de juego”.

Por su parte, Julia Goldin, directora de producto y márketing del Grupo Lego, ha añadido que “en Lego tenemos una orgullosa historia de haber recreado muchos coches de F1 en forma de ladrillos y creemos que esta nueva asociación es un gran paso adelante”.

En el área de patrocinios, la F1 está negociaciones con el conglomerado francés de lujo LVMH para convertir a la marca en major sponsor. Se estima que el valor del acuerdo entre las partes podría rondar los 150 millones de dólares por temporada.