Más mujeres, más jóvenes y fans internacionales: radiografía de la masa social del Real Madrid

El Real Madrid ha encontrado en el público femenino y joven un nicho para aumentar su masa social. El club merengue cerró la temporada 2017-2018 con 93.606 socios, un incremento del 0,8% interanual. Este alza responde al crecimiento en el número de abonadas y menores de edad, ya que el volumen de mujeres aumentó un 2,6%, mientras que la cifra de jóvenes lo hizo un 6,4%.

Esta es una tendencia habitual en el último lustro, ya que el número de inscritas ha aumentado un 13,3%, mientras que el de hombres ha caído un 1,1% desde la campaña 2013-2014. De ahí que las mujeres hayan ganado peso en la masa social, pasando del 18,8% del total en 2014 al 21% en 2018. La temporada se cerró con 19.682 inscritas, por los 73.924 socios.

En cuanto al aficionado infantil, el volumen ha crecido un 8,7% en los últimos cinco años, y en la actualidad representa el 22,6% de la masa social del Real Madrid. En cuanto a los afiliados adultos, la cifra ha caído un 0,8% en un año, y casi un 2% en las últimas cinco campañas, aunque sigue representando un 69% de los socios.

Las socias representan un 21% de la masa social del Real Madrid y los menores de edad un 21,1%

Pese al auge de los socios menores de edad, la categoría sénior es la que más ha crecido en las últimas cinco temporadas, con una subida del 15,3%, y en la actualidad representa el 8,3%. Es una cifra destacable ya que en la actualidad el club blanco tan sólo admite nuevos socios en el caso de hijos o nietos de los ya inscritos.

En lo que respecta a la asistencia al Santiago Bernabéu, ésta ha vuelto a superar los dos millones de visitantes, con una media de 64.847 espectadores por partido en LaLiga Santander. La venta de entradas ha crecido un 2%, superando el medio millón de boletos y la venta online representa el 60% del total, con un alza del 5% interanual. En este epígrafe destaca la venta de entradas a través del smartphone, que ha crecido un 33% y ha superado las 80.000 localidades.

La cesión de asientos se está convirtiendo en una práctica cada vez más habitual en el club. En total, se vendieron más de 166.000 localidades a través de la cesión de asientos, un 24% más que en la campaña anterior. Como consecuencia, el importe a descontar a los socios en la renovación de sus cuotas de abono ha supuesto un aumento del 27%,  según se explica en su memoria anual.

En un momento en que el club está en proceso de internacionalización, un total de 193 peñas operan en el extranjero, por las 2.199 que lo hacen en España. A través de las entidades, el club está presente en 82 países; 74 de ellas operan en Europa, 46 en América, 45 en Asia, 26 en África y dos en Oceanía. El número de agrupaciones en España ha aumentado un 0,8%, mientras que la cifra de organizaciones en el extranjero lo ha hecho a ritmo de doble dígito, un 13,5%.