La MLS renueva su acuerdo de patrocinio Adidas por 830 millones hasta 2030

La Major League Soccer (MLS) se viste de Adidas. La competición estadounidense de fútbol ha firmado con Adidas como patrocinador técnico de 2024 a 2030, por un valor de 830 millones de dólares, según ha anunciado este miércoles la competición en un comunicado.

A través del acuerdo, la marca alemana de equipamiento deportivo proporcionará calzado, equipos de entrenamiento y el balón oficial del torneo hasta 2030. De esta forma, ambas entidades han renovado un acuerdo que se inició en 2017, cuando se selló el patrocinio técnico a cambio de 700 millones de dólares.

La alianza entre la marca y la competición comenzó en 1996, cuando la compañía alemana fue designada para vestir a los clubes estadounidenses. Adidas ha renovado el acuerdo con vistas al Mundial 2026, celebrado en Estados Unidos, Canadá y México.

Recientemente, la competición también ha firmado con la agencia de márketing deportivo IMG Arena como distribuidor de datos por 270 millones de dólares. A través del acuerdo, IMG crea bancos de datos que se usarán para las apuestas deportivas de la competición. Además, la agencia entrega soluciones de contenido y análisis detallados de los encuentros.

La MLS mantiene un acuerdo con Adidas desde 1996

Adidas finalizó los nueve primeros meses del ejercicio (periodo finalizado el 30 de septiembre) con un crecimiento interanual del 7,5% en sus ventas, pero redujo su resultado neto en un 40,8%. De cara a 2023, el grupo pronostica un año “de transición” y prevé que sus pérdidas operativas en el ejercicio se sitúen en setecientos millones de euros a causa del impacto de su ruptura con Yeezy, la marca de Kanye West, y su inversión en recuperar el crecimiento.

La compañía se encuentra en un periodo de cambio en su dirección. A finales de 2022, Gulden se incorporó al grupo alemán como consejero delegado el pasado enero, sustituyendo a Kasper Rorsted, que anunció en agosto de 2022 que abandonaría la compañía cuando la empresa encontrara un sustituto. El nuevo consejero delegado de la empresa alemana ocupó el mismo puesto en Puma desde 2013.

La Major League Soccer (MLS) es la liga de fútbol más importante en Estados Unidos, si bien es menor en comparación con su equivalente en baloncesto, béisbol o fútbol americano. El torneo, funciona bajo el formato de franquicias, por lo que no hay ni ascensos y descensos. La competición incluye equipos de Canadá y su negocio se estima en más de 700 millones de dólares anuales.