La piratería provoca un 'agujero' de 227 millones de euros al fútbol español

La piratería es una lacra que azota a múltiples sectores en España, incluido el fútbol. Lo que desconocían en la Liga de Fútbol Profesional (LFP) es que su impacto en las arcas de los clubes es mucho mayor de lo imaginado. Mientras que el presidente de la patronal, Javier Tebas, acostumbraba a hablar de una merma de 150 millones de euros por temporada, un informe presentado hoy por La Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos eleva la cifra a 227 millones de euros sólo en 2014.

El documento, elaborado por la consultora internacional GfK, se presenta desde 2009, pero es la primera vez que se incluye al fútbol en él. El trabajo señala que durante 2014 se visualizaron de forma ilegal un total de 139 millones de fútbol en más de 1,8 millones de hogares en España. El valor de mercado de todas estas retransmisiones supera los 509 millones de euros, pero GfK rebaja la pérdida de ingresos a 227 millones porque, según sus estimaciones, sólo el 44,6% estaría dispuesto a consumir contenidos de forma ilegal y suscribirse a una plataforma de pago.

El 72% de los internautas justifica el uso de páginas web piratas porque "acceder a través de otros sistemas es muy caro", en referencia al precio que pueden estar cobrando GolT o Canal+ por acceder a los canales que retransmiten la Liga BBVA y el resto de campeonatos internacionales. La sensación de impunidad queda reflejada en un 33% de los usuarios que defiende el consumo ilegal de contenidos porque "lo hace todo el mundo".

Pese al evidente impacto económico de estos hechos en las cuentas de los clubes, un 46% cree que la piratería en el fútbol "no perjudica a mi equipo" y un 45% considera que tampoco afecta a "nadie" el hecho de no pagar. Tampoco contemplan que alguien pueda estar lucrándose con esta actividad, unos ingresos que la LFP, Mediapro y Canal+ están intentando ahogar a través de la Asociación de Agencias de Medios, con la que mantienen un acuerdo para evitar la publicidad en este tipo de webs.

Un problema más allá del fútbol

Los creadores de contenidos han querido advertir hoy sobre los problemas de la piratería y la falta de medidas contundentes por parte del Gobierno para cerrar las páginas web que favorecen el consumo ilegal. El informe revela que el peso de los internautas que consumieron productos de forma ilegal por Internet se ha elevado del 51% al 58% entre 2013 y 2014, un último ejercicio en el que se habría accedido ilegalmente a 4.455 millones de contenidos digitales, con un valor de mercado de 23.265 millones de euros.

El valor total del lucro cesante por la piratería tanto en formato físico como en Internet, es decir, los ingresos que realmente se habrían conseguido de los usuarios que realmente habrían pagado por los contenidos, fue de 1.700 millones de euros. Y es que menos del 10% de los españoles encuestados por GfK estaría dispuesto a pagar. "Ya pago mi conexión a Internet", ha alegado uno de cada dos consumidores, al tiempo que un 39% defiende que “no pago por un contenido que posiblemente luego no me guste”.

El informe detecta que Google es la principal puerta de entrada a estos portales, mientras que la publicidad es su principal sustento económico en el 71% de los casos. Los anuncios de casas de apuestas y juego online, los sitios de contacto y pornográficos acostumbran a ser los más frecuentes, pero GfK advierte de que "más de un tercio de la publicidad en sitios piratas corresponde a productos de consumo de marcas de prestigio de alimentación, moda, seguros, telefonía, etcétera", lo que para la industria de contenidos confirma "la urgente necesidad de una mayor colaboración entre industria y anunciantes para mejorar el ecosistema de la publicidad online".