LaLiga crece en China con un ecommerce a través de la plataforma Youzan

LaLiga sigue expandiendo sus fuentes de ingresos. La patronal española del fútbol ha abierto un punto de venta en la plataforma de comercio electrónico china Youzan con el objetivo de poder conocer mejor a sus clientes en territorio asiático.

La tienda, que estará disponible a través de la cuenta oficial de WeChat de LaLiga, venderá productos oficiales de la patronal y del club. Estarán disponibles productos como camisetas de clubes y otros productos de la marca LaLiga.

Sergi Torrents, director general de LaLiga en China, señala que “con la creación de esta tienda online queremos dar un paso importante para que los clubes continúen con su estrategia de marca en el país”.

En los últimos años, numerosos clubes como FC Barcelona y Real Madrid han abierto tiendas de comercio electrónico en China. El actual campeón de la Bundesliga, FC Bayern de Múnich, también abrió una tienda en la plataforma Alibaba en 2015.

FC Barcelona y Real Madrid han abierto tiendas de comercio electrónico en China

Hace apenas dos semanas, la patronal canceló su acuerdo de derechos audiovisuales en China con la compañía de márketing deportivo Super Sports Media por no haber cumplido el pago de las tarifas acordadas. Por ello, Laliga licitará sus derechos en el país próximamente para la temporada 2022-2023 en adelante.

La competición española generó en la temporada 2021-2022 unos ingresos de 1.930 millones de euros, de los cuales 1.150 millones pertenecen a los derechos nacionales y 778 millones a derechos internacionales.

Respecto a la comercialización de los derechos internacionales, Mediapro, la agencia que actúa como asesora de derechos, aseguró que LaLiga ha alcanzado 25 acuerdos internacionales para la transmisión de los encuentros. El pacto más importante es el de Espn en Estados Unidos, a través del cual LaLiga ingresa 145 millones por temporada hasta la campaña 2028-2029.