El deporte aumenta su valor de marca con Nike a la cabeza en 2023

Nike mantiene su valor. El sector deportivo, con un valor medio de marca de 35.170 millones de dólares, es el segundo más valioso en 2023, sólo por detrás del sector tecnológico, que por segundo año consecutivo ha registrado un valor medio de marca de 141.141 millones de dólares, según el ránking Best Global Brands 2023, realizado por la consultora Interbrand. 

El gigante de Oregón se ha mantenido entre las diez marcas más valiosas del mundo. La compañía estadounidense ha mejorado una posición respecto a 2022, cuando ocupaba el décimo lugar por primera vez desde que se hace esta clasificación. Nike ha alcanzado un valor de marca de 53.773 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 7% frente a 2022.

Por su parte, su homóloga alemana, Adidas, se ha mantenido en la posición número 42, con un valor de marca de 16.568 millones de dólares, lo que se traduce en un 4% más que en el ejercicio anterior.

Estas son las dos únicas marcas deportivas que se han colado entre las cien más valiosas para Interbrand. Sin embargo, otras marcas ligadas al sector del deporte también han tenido presencia, como la empresa de bebidas energéticas Red Bull. La compañía austriaca ha mejorado cuatro posiciones respecto a 2022, posicionándose en la plaza sesenta, con un valor de marca de 12.986 millones de dólares.

Nike ha aumentado un 7% su valor de marca en 2023, hasta 53.773 millones de dólares

Spotify, tras hacerse con los naming rights del Camp Nou, ha mejorado una posición en el ránking, hasta la plaza 69, con un valor de marca de 11.114 millones de dólares, un 8% más que en 2022.

Por su parte, Disney Media ha caído cuatro posiciones, al pasar de la novena a la decimotercera, con un valor de marca de 48.258 millones de dólares, cayendo de los 50.000 millones del ejercicio anterior.

Más allá del deporte, las marcas tecnológicas continúan dominando el ranking un año más y copan el top 5 del ránking. Por undécimo año consecutivo, Apple, en primera posición, es la marca más valiosa del mundo, con Microsoft y Amazon cerrando el podio. Google y Samsung han cerrado el top 5.

El gigante de Cupertino cuenta con un valor de 502.680 millones de dólares, un 4% más que en 2022, mientras que Microsoft y Amazon cerrarán el año con un valor de 316.659 millones de dólares (un 14% más) y 276.929 millones de dólares (un 1% más), respectivamente.

Por su parte, Google ha alcanzado una valoración de 260.260 millones de dólares, mejorando los datos de 2022 en un 3%, y Samsung se ha disparado un 4%, hasta 91.407 millones de dólares.

La suma total del valor de las cien marcas presentes en este ranking alcanza este año 3.300 millones de dólares

En 2023, el sector que más ha crecido es el de la automoción, con un incremento en su valor de marca conjunto del 9%, por delante del retail y del lujo, con subidas del 7% y del 6,5%, respectivamente.

La suma total del valor de las cien marcas presentes en este ranking alcanza este año 3.300 millones de dólares, lo que supone sólo un 5,7% más del valor registrado en 2022, cuando ese porcentaje de crecimiento fue del 16%.

Para la consultora, los principales motivos de la ralentización del crecimiento del valor de las marcas son la incertidumbre en los pronósticos, que fomenta una falta de mentalidad de crecimiento y un liderazgo de marca más débil y conservador, y la tendencia más a largo plazo.

“Mientras seguimos sorteando los vientos que soplan en contra de la economía y el medio ambiente, es necesario mejorar los argumentos comerciales y la gestión de las marcas para impulsar la inversión futura y mantener el crecimiento, dentro y fuera de los sectores tradicionales”, sostiene el consejero delegado global de Interbrand, Gonzalo Brujó.