El patrocinio deportivo alcanzará un valor de mercado de 87.000 millones en 2030

El patrocinio deportivo va a vivir un boom. En 2030, se estima que el valor de mercado del sponsorship deportivo se elevará hasta 87.000 millones de dólares, rebasando en 30.000 millones su valor actual. Estos datos se desprenden del tercer World Sports Tourism Congress, que se está celebrando desde ayer en Madrid.

Juan Enrique Suarez del Real Tostado, secretario de Turismo del estado mexicano de Nayarit, considera que “no es tan caro como parece el patrocinar a equipos de primer nivel”. Ejemplificando con datos reales, el secretario ha explicado que la inversión para patrocinar a Los Ángeles Lakers, de la National Basketball Association (NBA) fue de nueve millones de dólares, cifra que cayó por debajo del medio millón de dólares en el caso del sponsoring de Dallas Cowboys, franquicia militante en la National Football League (NFL).

Suarez del Real Tostado subraya que el hecho de cerrar un acuerdo de patrocinio con un equipo o entidad deportiva no consiste con “estampar tu logotipo en el estadio”, sino que “debe ir acompañado (y va) de proyectos que ayuden a la comunidad”.

El fútbol copa el 54% de los 7.000 millones invertidos en acuerdos de ‘sponsoring’ firmados en los últimos meses

Otro de los ponentes, Javier Gurrea-Nozaleda, sponsorship and licensing director de LaLiga, define a la competición española de fútbol como “una plataforma global que promociona destinos, servicios y experiencias”.

El directivo pone en el foco de las inversiones de patrocinio al fútbol, que ha copado el 54% de los 7.000 millones desembolsados en los últimos meses. “Es la modalidad deportiva que dinamiza las inversiones, tanto en volumen de capital como en número de contratos”. Se siguen la Fórmula 1, que congrega el 18%, y el fútbol americano y el golf, con un 5%, respectivamente.

Gurrea-Nozaleda ha puesto el foco en el acuerdo de patrocinio que tiene LaLiga con la aerolínea española Iberia, que comenzó a principios de la temporada 2023-2024. Otra de las ponentes era Gemma Juncá, directora de brand&marketing de Iberia. La directiva pone el foco en el cambio de consumo desde la explosión de la pandemia provocada por el Covid-19.

Sólo en España, en 2023, las empresas invirtieron 563 millones en patrocinio deportivo

“Las personas hemos decidido destinar parte de sus recursos a la experiencia frente al bien material; cambiamos menos de teléfono móvil, pero viajamos más, y es algo que ha ocurrido a escala mundial”, explica Juncá, que añade que “el deporte juega un papel fundamental en la generación de experiencias”.

Es por ello por lo que muchas marcas del sector del turismo han aumentado su apuesta por promocionar el desplazamiento de personas que buscan asistir a esos eventos deportivos. “Eso ha cambiado las reglas del juego”, sentencia la directiva de la aerolínea.

Sólo en España, el patrocinio deportivo recuperó niveles prepandemia, después de las compañías españolas y sus filiales invirtiesen 563 millones de euros en 2023, lo que equivale a un incremento del 35% respecto a los datos del ejercicio anterior, según el último estudio de La inversión publicitaria en España, elaborado por Infoadex.