Josep Viladot (Eurofitness): “El fitness no tiene la representación pública que se merece”

Más ayuda por parte de las instituciones y considerar el fitness como parte del negocio del deporte. Esta ha sido una de las demandas que ha expuesto esta tarde Josep Viladot, director general de Eurofitness, en la segunda jornada de Sports Business Meeting – Rethinking Week.

“Que estemos excluidos de los fondos europeos es una gran frustración y se debe a un debate muy largo: si somos o no deporte”, ha reflexionado Viladot. “Si el Consejo Superior de Deportes (CSD) nos excluye es que no nos considera”, ha añadido, recalcando que “no tenemos la representación que merecemos en las instituciones”.

“La situación es preocupante, porque la caída fue muy grande, pero yo soy optimista”, ha asegurado el directivo, aludiendo a una sensación “agridulce” porque la recuperación ha comenzado, pero la tesorería continúa siendo una “fuente de tensión”.

“Soy optimista: creo que en 2022 acabaremos en el 90% de los niveles precrisis y en 2023 comenzaremos a crecer, aunque es verdad que el endeudamiento de las empresas es elevado”, ha adelantado.

“Soy optimista: creo que en 2022 acabaremos en el 90% de los niveles precrisis y en 2023 comenzaremos a crecer”

Para seguir creciendo, el director de Eurofitness considera esencial “modular el mensaje” y vender el deporte como una fuente de salud y calidad de vida con el objetivo de ampliar la penetración de sólo el 12% que tiene actualmente el sector.

“Por mucho que digamos que la pandemia ha aumentado la preocupación por la salud, si eso no traduce en datos tendremos que dejar de afirmarlo”, ha repetido Viladot.

Algo bueno que ha dejado la pandemia es, en su opinión, la largamente aplazada transformación digital. “Necesitábamos este modelo híbrido, llegar a nuestros clientes por diferentes canales e incorporar la tecnología para poder personalizar más el servicio”, ha opinado el ejecutivo, que anticipa que el home fitness y los gimnasios convivirán en el futuro.

El directivo también ha apuntado el desafío que supone para el sector llegar a los extremos de la pirámide demográfica: los más jóvenes y los más mayores. “El sector más complicado son los adolescentes: tendríamos que buscar la manera de tender un puente para que ellos se sientan bien”, ha opinado, recalcando la importancia que el sector le supone la inclusión de las nuevas generaciones.

Sports Business Meeting 2021 (http://www.sportsbusinessmeeting.com) es la cuarta edición de una jornada profesional que cada año reúne a empresarios, directivos y expertos del negocio del deporte en España y a escala internacional. Organizado por Palco23 con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona, LaLiga y Mundo Deportivo, el encuentro se realiza en 2021 entre el 15 y el 18 de noviembre y se articula a través de nueve entrevistas difundidas vía streaming.