Adidas contra Nike: la alemana arrebata a Jordan el reinado de las ‘sneakers’ en EEUU

Adidas hace un mate a Nike en casa. La compañía alemana de moda deportiva ha superado a Jordan en popularidad en el sector de las sneakers del mercado estadounidense en el primer semestre de 2017.

Entre enero y agosto de este año, la cuota de mercado mensual de Adidas fue del 11,3%, frente al 9,5% de Jordan, según NPD Group. En el mismo periodo de 2016, la compañía alemana tuvo una cuota del 6,6%, mientras que la estadounidense mantuvo su cifra.

Las ventas de calzado de Adidas en Estados Unidos se duplicaron en agosto, así como su cuota de mercado, según la NPD Group. En contraposición, la facturación de Nike ha caído durante el mes. En cuanto a las ventas de Jordan, disminuyeron un 20%, mientras que la cifra de negocio de la división de básquet de la alemana creció un 40%.

Adidas obtuvo una cuota de mercado del 11,3% en el primer semestre de 2017, frente al 9,5% de Jordan

Estados Unidos, territorio dominado por Nike, es el gran mercado pendiente para Adidas. Aunque el gigante alemán haya superado a Jordan en el mercado de sneakers en el primer trimestre, Nike sigue copando el podio de cuota de mercado, con el 37%.

Adidas cerró 2016 con una facturación de 19.291 millones de euros, un 14% más, y disparó su beneficio neto un 59%, hasta 1.020 millones de euros. Tras los buenos resultados, Adidas decidió modificar al alza sus previsiones de crecimiento hasta 2020, vinculadas al plan estratégico a medio plazo Creating the New.

Nike, matriz de Jordan, cerró su ejercicio fiscal 2016 con un crecimiento del 6,1%, hasta 34.350 millones de dólares (30.103,6 millones de euros). El beneficio de la empresa se elevó un 12,8%, hasta 4.240 millones de dólares (3.715,8 millones de euros).