Adidas nombra presidenta de baloncesto femenino a la ex Wnba Candace Parker

Candace Parker, de la pista a los despachos. Adidas ha nombrado a la exjugadora profesional de la Women's National Basketball Association (Wnba) Candace Parker nueva presidenta de baloncesto femenino.

El objetivo de la nueva directiva de Adidas es ayudar a la marca a asegurarse su lugar en el baloncesto femenino, según ha detallado la propia exjugadora. La noticia llega tan solo un mes después de que Parker anunciase, de forma repentina, su retirada del baloncesto profesional.

La deportista lleva ligada a la marca alemana de moda y equipamiento deportivo desde 2008, aunque ha reconocido que ya en la Universidad de Tennessee utilizaba zapatillas de la marca alemana. Desde entonces, Parker ha creado tres colecciones de zapatillas Adidas y es la única deportista de la marca con un producto propio, las ACE Commander.

El nuevo rol de Parker se centrará en ayudar a Adidas en diferentes áreas: desde el desarrollo de nuevos productos hasta decidir los nuevos fichajes de la marca. Según la nueva presidenta, “supervisaré prácticamente todo”.

Por su parte, el director general global de baloncesto de Adidas, Eric Wise, ha subrayado que desde la compañía se espera que Parker influya de forma directa en la “estrategia general de Adidas para la parte femenina de la categoría” y, además de evaluar los productos, las estrategias y posibles partnerships, poner el foco en “cómo le hablamos realmente al consumidor de baloncesto femenino”.

Adidas pretende que Parker ponga el foco en “cómo le hablamos realmente al consumidor de baloncesto femenino”

El baloncesto femenino está aumentando su interés a escala mundial. El pasado 15 de abril se celebró el draft de la Wnba, registrando una audiencia récord de 2,5 millones de espectadores. La marca anterior más alta se remontaba a 2004, cuando 601.000 espectadores vieron el fichaje de Diana Taurasi por Phoenix Mercury.

La fiebre por el basket femenino se ha trasladado a las marcas de equipamiento deportivo, que han aprovechado la rivalidad de entre Caitlin Clark y Angel Reese, ambas firmadas en el pasado draft. Mientras Reebok ha desembolsado un millón de dólares al año para patrocinar a Reese, Nike se ha hecho con los servicios de la número uno del draft, Clark, a cambio de 28 millones de dólares, siendo uno de los mayores de la historia del baloncesto femenino.

Adidas ha terminado el periodo (finalizado el 31 de marzo) engordando ligeramente sus ventas y saliendo de pérdidas, pese a la “inestabilidad” que han registrado la mayoría de sus mercados, según publicó el 30 de abril la empresa.

En concreto, la compañía alemana ha cerrado el primer trimestre con una facturación de 5.458 millones de euros, un 3,5% por encima del mismo periodo en el ejercicio anterior. Por su parte, el resultado neto de la empresa ha sido de 170 millones de euros, en comparación con los números rojos de 24 millones de euros que la compañía anotó en el primer trimestre de 2023.