Adidas se lanza a por la ‘gen’ Z y se acerca a la moda con su nueva línea Sportswear

Adidas lanza una nueva línea. El grupo alemán de distribución de moda y equipamiento deportivo ha presentado su nueva línea de ropa deportiva Adidas Sportswear, con el objetivo de acercarse a la generación Z con la actriz Jenna Ortega como nueva embajadora de la línea.

Adidas Sportswear contará con camisetas de fútbol, ​​chándales y ropa deportiva y está diseñada para complementar las marcas del grupo Adidas Performance y Adidas Originals. La línea estará a la venta en las tiendas físicas del grupo a partir del 9 de febrero y ya se encuentra disponible de manera online.

Para llegar a un público más joven, la compañía apuesta por “canalizar el cambio hacia la casualización de la moda y capturar la nueva mentalidad de los jóvenes, más centrada en la comodidad”, según ha informado el grupo en un comunicado. “El comportamiento del consumidor en los últimos años está acelerando ciertas tendencias que intentamos culminar con esta nueva línea”, ha declarado Aimee Arana, director de producto de la compañía alemana.

Con el lanzamiento de la nueva línea, Adidas busca revertir la tendencia crítica en la que ha caído en los nueve primeros meses del ejercicio. Entre marzo y diciembre, Adidas desplomó su resultado neto un 40,8% y redujo su margen bruto del 50,1% al 49,1% y duplicó su deuda frente al mismo periodo del año anterior.

Adidas pondrá a la venta los productos de la nueva línea a partir del 9 de febrero

Además, la compañía rompió con Kanye West en noviembre, lo que supone una reducción de sus ingresos de 1.800 millones de euros. Adidas también señaló que su salida de Rusia en el primer trimestre del ejercicio redujo “significativamente” sus ingresos en el tercer trimestre, con un impacto de más de cien millones de euros.

La creación de esta nueva línea es una de las primeras decisiones que lleva a cabo el nuevo consejero delegado de la compañía, Bjørn Gulden, quien se incorporó el 1 de enero a la empresa procedente de Puma. De origen noruego, Gulden ya trabajó en Adidas entre 1992 y 1999 como responsable de la línea de moda y accesorios. En su trayectoria, el directivo ha trabajado en otras compañías de moda como Pandora, donde fue consejero delegado, y la compañía alemana de calzado Deichmann, en la que fue director general.

La nueva línea de Adidas junto a Jenna Ortega es el último de los acercamientos de las compañías de moda deportiva a figuras del sector cultural. Ya en 2014, el actual consejero delegado de Adidas, Bjørn Gulden, incorporó a Rihanna en Puma como directora creativa de su colección femenina y escoger estilos, diseños y colecciones.